百度品牌数字资产榜-全球数字资产投资骗局 收藏 0

百度品牌数字资产评价体系的起航与启示

Millward Brown（华通明略）是全球最大的广告集团WPP的成员，它在品牌价值研究领域拥有丰富的经验，拥有全球最大的非数字化领域的品牌数据库。最重要的是，Millward Brown 此前也一直在打造BrandZ的品牌资产榜。

但BrandZ与品牌数字资产榜是有区别的，前者是基于财务数据和消费者数据整体做的品牌数字资产榜单，是以消费化为目标，品牌数字资产榜是衡量数字资产的榜单；BrandZ在中国的榜单只覆盖中国品牌，而品牌数字资产榜是覆盖所有中外品牌在中国市场的表现。

回过头来说，品牌数字资产榜单是以百度海量的消费者搜索大数据和华通明略领先的消费者品牌态度小数据为基础，通过相互融合验证，从多个维度评估品牌在数字领域的表现。

在整个榜单体系中，最新的一个概念是品牌的数字资产。在百度研究的定义下，品牌数字资产，是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。这么一来，百度作为国内最大最权威的搜索平台，自然有海量的流量数据支撑，也有强大的技术支持，这些都是做这件事必不可少的硬件条件，也更是做任何其他榜单或指数排行在真实性和客观性方面最有力的保障。

具体来说，品牌数字资产由信息库存量和连接活跃度两个维度构成，同时细分5个指标：数字内容量、好感度、关注度、参与度与联想度。信息库存量：品牌在网络上储存的信息量有多大？其中正向内容有多少？这其中下辖2个指标：数字内容量和好感度；连接活跃度：数字内容库存与消费者的关联强度。多少消费者，多大频率以及多优先的与数字内容库存发生互动？连接活跃度下辖3个指标：关注度、参与度、联想度。

目前，搜索是消费者与品牌内容最主要的连接方式，百度凭借90%的网民覆盖，每天数十亿次的搜索请求响应，拥有中国最全面的品牌信息内容和消费者行为数据。通过分析其中的正面内容（好感度），以及与消费者有效连接品牌信息的连接次数（关注度）、人均的连接强度（参与度）以及连接的质量（联想度），最终得出了各品牌的数字资产。

以上是品牌数字资产、信息库存量和链接活跃度组成的排行榜单呈现形式。

值得重点说的一点是，这份榜单并没有将企业的网上数字资产单位以货币形式来表达（上图），而是直接用存储单位比特来表现，这与传统榜单直接计算出总资产有很大不同。同样的，我们的品牌指数表达细化到数据单位分配的时候，也需要客观地考虑和慎重地选取，在传统企业互联网化的大浪潮下，在网络这个大环境下共享，应该统一用互联网的语言去交流，如同在帝都试图用方言跟他人交流，会产生障碍降低了沟通效率，从而对整体社会快速发展产生阻碍效果一样。

下面以“康师傅”这个品牌为例，具体来看一看它的数字资产5个指标解读：

在5个指标具体解读前，呈现康师傅数字资产与其两大维度的情况数据，清晰直观。

每个指标的解读都由三部分模块组成，分别是指标定义、指标在行业中情况、指标相关消费者态度。

1、消费者对品牌的关注度

根据榜单，康师傅在速食品类中数字资产排行第一。

这份数据里面，呈现说明了消费者对康师傅的关注度超过了速食品类行业94%的品牌。

2、消费者与品牌的互动参与度

消费者与康师傅品牌互动参与度领导速食品类行业47%的品牌。

对康师傅消费者人均搜索1.4次。

3、消费者对品牌联想度

100个消费者中首先联想到康师傅的有86人，表明康师傅在消费者心中地位较深。

联想度领先于行业91%的品牌。

4、品牌在互联网上的数字内容量

互联网上与康师傅相关的内容有448,647条，平均100条有5.4条与康师傅相关，远高于行业均值1.5，表明品牌信息在互联网上积累的相当丰富。

数字内容量领先于行业95%的品牌。

5、消费者对品牌评价好感度

好感度也即我们所说的用户口碑，代表了消费者对品牌的情感态度。

消费者对康师傅的积极评价54%高于行业平均47%，口碑在整个快食品行业还不错。

好感度领先于行业77%的品牌。

以上是具体品牌具体5个维度指标的结果呈现，以直观的图形表达、清晰的量化结果、简单提炼的文字定义，让消费者、品牌厂商、企业主等用户都能一眼明了，明确的了解品牌在互联网的综合现状，以便消费者更准确的在心里对品牌进行定位，更便于品牌拥有者纵观大局，对症下药、各个击破。

11月18日，2013品牌数字资产榜发布，百度副总裁朱光表示：“品牌数字资产榜，用大数据量化品牌影响力，实时、清晰地描绘品牌在互联网上的影响力现状，从而为广告主在数字时代建设和管理品牌提供帮助。”

到此，我们应该看到品牌数字资产榜实际是大数据的一个实际化运用产品，是“大数据”的一次成功落地。Big Data，从2012年开始热炒到今天，除了在同名的畅销书里看到了来自美国的几个案例，说到Google可以借助用户搜索行为预测未来流感爆发的走势；可以借助大数据分析模型开发的工具，抢到最划算的特价机票……但在中国，始终只闻其声不见其人。现在，楼上的靴子至少落下来一只了。

如今，人们的生活方式、消费方式等都不再如同从前。这个时代的你一星期可能都不打开一次电视；这个时代的你很久没有逛街了，但每天几乎都能收到从电商网站寄来的包裹；今天的我们处在数字时代，玩法儿变了：

【数字时代，消费者决策模式变了】

在数字时代之前，消费者根据基于个人经验的品牌印象，在有限信息下做出相应的购买决策；而在数字时代，信息的膨胀和易获得性，在做出购买决策时，消费者不再仅仅依靠自己大脑中存储的有限的知识和印象作决策，而更多地通过与电脑的互联来辅助自己做出更合理的决策。

【数字时代，品牌的存在方式变了】

过去品牌对于消费者来讲是一种认知是一种心智模式；数字时代，尤其是随着移动互联网的普及，对于与品牌有关的信息，消费者不再完全依赖自己的大脑，因为大量品牌相关的信息存在于互联网上，随时可以查询，互联网这时成了人脑的外设，一个存储海量信息随时可调用的外脑。

以往品牌是产品、是服务，也是消费者的认知，品牌调研都是对消费者进行的定性研究。今天，一切都是数字的。品牌建设也有了数字资产可量化的依循。品牌建设者可以依此在消费者洞察、行业竞争分析、品牌数字资产追踪和管理，以及营销活动效果评估上都获得更有洞见和说服力的数据支撑。

作为品牌领导者、品牌发展风向标的我们，也需要站在大数据的视角上，整合数字时代资源，优化我们的品牌指数，从而帮助和指引企业更好的评估品牌优劣势，为品牌经营者提供数字战略的决策依据，让整个中国企业品牌走得更稳更快更好！

齐家网获2018百度品牌数字资产榜“最具价值家装平台”

中新网1月28日电 近日，2018年百度商业盛典于北京举行，齐家网荣登2018百度品牌数字资产榜“最具价值家装平台”，成为家装家居行业唯一获奖企业，其品牌价值再次获得高度认同。

“百度品牌数字资产榜”是百度推出的国内领先的品牌数字资产评估体系，通过百度权威的大数据优势资源，测量和分析品牌在互联网上的影响力和价值，从而为品牌经营者在数字时代评估、建设和管理品牌提供深入洞察和决策参考。基于2018年网民全网搜索行为，来自食品饮料、日化、汽车、旅游、房产、家居家装、金融、教育培训、网络游戏、APP、资讯等行业的30个品牌荣登榜单，齐家网则成为家装家居行业唯一获奖企业。

据了解，2018年齐家网在大数据、信息化领域取得显著成就，其通过海量数据研究深度洞察消费者需求，强化人工智能引擎和自动匹配系统，提高了用户配置文件的精度，优化了智能用户推荐算法，实现精准匹配，同时将信息化、系统化、智能化运用于全产业链，不断提升装修公司服务能力，优化用户在挑选装修公司、设计、融资与付款、建筑与交付等所有环节的体验，令齐家网品牌数字资产价值得到显著提升。公开资料显示，其在2018年上半年每月独立访客达到4628万，其中2018年5月的月独立访客达到了5431万，平台的推荐用户数、转化用户数同比增幅都超过了45%。

2019年，齐家网全面推出“SSF”战略，根据战略构想，齐家网将进一步以互联网技术为驱动，在流量、内容、设计、施工交付、交易保障等方面给予装企全面支持，深度优化用户体验，持续繁荣齐家网生态。

百度发布品牌数字资产榜 2018年逆势上涨TOP30出炉

进入数字时代，随着人们品牌消费模式的转变，品牌数字资产在品牌营销中变得日益重要。在过去的2018年中，究竟哪些品牌在营销中占据优势，在数字资产上收获盆满钵满？

1月25日，2018百度商业盛会暨品牌数字资产榜颁奖典礼在北京举行。30个在不同行业中表现出众的品牌荣登奖项榜单，成为2018年品牌经营的成功典范，也为更多行业参与者在数字时代管理与建设品牌提供更多思考与启示。

2018品牌数字资产榜单揭晓

此次发布的2018百度品牌数字资产榜，延续6年来的多行业传统，覆盖了食品饮料、日化、汽车、旅游、房产、金融、教育培训、网络游戏等众多消费领域，更有APP、资讯等数字时代的新兴行业。

能够荣登此次榜单的30个品牌获奖品牌，都是各行业的年度营销典范。既有快手、优信集团等在互联网中拥有海量数据库存量和超高连接活跃度的品牌，也有可口可乐、平安保险、海尔、洲际酒店集团等数字资产榜单中的常客，它们无一例外都具有强大的品牌竞争力，由此也从侧面彰显数字资产榜单的权威性。

奖项颁布后，联想、可口可乐、快手、学而思网校等众多登榜品牌在官微上发布了获奖信息，并与百度官微进行互动。

据悉，百度品牌数字资产榜，通过品牌的信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量等不同维度进行评判，充分解读与展现品牌核心价值。此次是百度第六次发布品牌资产榜，每一年榜单的发布，都是岁末营销界一次重要的总结。

数字界的品牌“福布斯榜”，彰显数字时代的品牌价值

在数字时代，消费者决策方式已经从单纯的”头脑印象“，转变为基于互联网辅助的综合决策，互联网数据变得日益重要；与此同时，品牌存在的方式在发生改变， 与品牌相关的、在互联网上的活跃内容成为品牌在数字时代的新资产。品牌数字资产作为综合性的指标，能够更好地评估品牌在数字领域的表现，并为品牌管理者提供应对数字时代的战略和战术的决策依据。

百度品牌数字资产榜作为国内首个数字营销界品牌评估产品，依托百度这一全球最大的中文搜索引擎，科学计算品牌的网络数据价值，打造行业客观标准，被誉为数字界的品牌“福布斯榜”。

百度品牌数字资产榜的影响力，一方面来自其坚实的数据基础，品牌数字资产榜覆盖了高达99%的网民全网搜索行为，行业关键词条收录数百万，数据总规模以万亿计，拥有海量信息库存。

另一方面，还在于百度科学的模型构建，品牌数字资产榜在大数据的基础上，通过智能算法、高速计算，建立起全面、客观的指标体系，通过3个维度、6个详细指标， 以综合指标的形式，量化评估数字时代下的品牌资产。

正因为此，百度品牌数字资产榜能够实时、连续、清晰地测量品牌在互联网上的影响力和价值。持续发布的百度品牌数字资产榜，作为影响行业的风向标，也将为更多品牌经营者提供深入洞察和决策参考。

来源：东北新闻网

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