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可口可乐全 AI 广告，只有 30s，却给人留下终生阴影

作者 | Moonshot

编辑 | 靖宇

AGI（AI生成内容）在近年来大火，文案、音乐、视频、动画都有各自的 AI 生成器，但大众普遍还把 AGI 当成点缀，或是独立开发者的效率工具，还没人敢把所有内容交给 AI。

而在近期，一个世界知名公司，也是曾诞生出无数经典广告，产品深入人心的可口可乐，决定尝试一把全 AI 广告，结果却被网友喷惨了。

圣诞节广告拍成了《仲夏夜惊魂》｜图源：Coca-Cola

11 月 19 日，可口可乐发布了首支全 AI 生成圣诞广告《假日魔法来了》，广告由 Real Magic AI 生成，时长三十秒，内容致敬了可口可乐 1995 年经典的《Holiday is coming》广告，但所有的画面和人物都是由 AI 生成的。

看似是行业创举，但结果是，这条广告在社交媒体被骂惨了。

网友纷纷留下辣评，有直言不讳派：

「把圣诞节毁了！」、「看得人毛骨悚然」、「最死气沉沉地圣诞节广告」、

也有阴阳怪气派：

「这是可口可乐的万圣节广告吗？」

「没有什么比用最没有灵魂的广告来庆祝圣诞节更棒的了。」

「我不知道为什么大家都抨击这个广告很吓人，这是我见过最好的百事可乐广告。」

…… 从 YouTube 到 X 再到 TikTok，凡是有关这条广告的评论区，无一好评，甚至连称赞可口可乐有创新精神都没有。

太诡异了｜图源：Coca-Cola

其实 AI 广告并不只有一条，可口可乐还找了另外三个 AI 工作室，但最终没有选中他们的成片在官方发布，工作室的创作者选择发在 X 上，也吸引到了上千万次的观看。

然而，无论是哪个工作室，做出来的 AI 广告都大同小异，一个又一个小动物从冬眠中苏醒，运载可口可乐的货车在道路上奔驰，强烈的圣诞节刻板印象搭配套路化的圣诞颂歌，塑造出了「圣诞氛围」，最后大家等来了可口可乐的货车，在冬日里开怀畅饮可口可乐。

标牌上透露出了经典的「AI 不懂中文」梗｜图源：Coca-Cola

几条 AI 广告都透着一股无聊的惊悚感，无聊在于，长达一分钟的广告几乎没有信息量，就是单纯圣诞画面的堆叠。

惊悚在于，这些广告就像在恐怖谷里拍摄的，总体看着还可以，但每一帧画面都不能暂停细看。

比如所有的小动物皮毛都呈现一种「缕缕分明」的光滑感，而非真实动物毛茸茸的感觉；所有的人物都是一个僵硬着的「咧嘴露牙」笑；所有带布景的全景，都很像糖果屋一样的微缩模型；卡车在路上开，但车轮没有转，它们像在滑冰。

左：真实北极熊 右：可口可乐 AI 北极熊｜图源：作者自制

广告里出现了大量动物，鸭、狗、老鼠、猴、猫、兔子、驯鹿、北极熊…… 所有的动物都像会动的标本，哪怕画面里做出了景深，但也挡不住那差之毫厘的「不真实感」，更别提还有四个北极熊端坐在洞穴里看可口可乐，十几只驯鹿在黑暗森林里盯着你看，表面光滑地鸭子成群结队过马路……

就真如网友所评价的：毛骨悚然又死气沉沉。

这画面实景确实拍不了｜图源：Coca-Cola

但这系列全 AI 生成广告也不是一无是处，广告里出现的人比动物更「真实」，哪怕是此前 AI 很难克服的「手指问题」，在广告里也没有露怯，放到电视上播，真有可能以假乱真骗过许多对科技和 AI 不敏感的人群。

给我妈看还真不一定能认出来是 AI｜图源：Coca-Cola

再退一步讲，可口可乐做到了「没有动物受到伤害」以及节约了成本，首支全 AI 生成的系列广告，也引发诸多讨论和报道，许多观众慕名来到可口可乐 YouTube 频道下就为了看无聊的 AI 广告，AI 广告的点击量和评论量都是其他广告的上百倍。

正如可口可乐的代表色：黑红也是红，不是吗？

数据说话，AI 确实「赢了」｜图源：Coca-Cola YouTube 频道

据 USA TODAY 报道，AI 系列广告是由 OpenAI 专门为可口可乐搭建的人工智能平台 Real Magic AI 所生成。

可口可乐发言人也在一份声明中强调了他们的态度：「几十年来，可口可乐公司一直在探索与消费者连接的新方法。今年，我们通过人类叙事和生成性人工智能的力量合作制作了短片。」

这话没错，去年可口可乐首次尝试用 AI 制作广告，他们发布了一条近两分钟名为《可口可乐杰作》的创意广告，并借此推出了 Real Magic AI 平台。

在那条广告里，一瓶可口可乐在美术馆里飞来飞去，穿越进十二幅世界名画，并融入了画风之中，整个视频从美术馆实拍，丝滑地过渡到 2D 动画、3D 动画，结合印象派、浮世绘、写实主义等画风变化，最终一瓶冰可乐，唤醒了在美术馆昏昏欲睡的主角。

「画风突变」｜图源：Coca-Cola

《可口可乐杰作》这广告收获了 300 多万的观看量，且饱受好评，网友称「这就是当你为艺术家提供新工具时发生的情况。艺术并没有消亡，而是在不断发展。在未来几年里，看着 AI 在 VFX 行业的新应用，多么令人惊叹！」

在这条广告最新的评论里，也都是在称赞这才是真正的 AI 创意作品，而非让人头皮发麻的圣诞节广告。

而区别这两个广告的重点是：是否有人的参与和 AI 在其中的占比。

《可口可乐杰作》里，AI 是一种技术力，一种更快更好实现创意型想法的方式，但无论是世界名画，还是美术馆里的演员，以及广告的核心理念「可口可乐用唤醒你的想象力」，这都充满了专属于人的「创意」。

但《假日魔法来了》，里面充斥着 AI 堆砌的空壳元素，比如圣诞相关的动物、天气、音乐、装饰品。它或许可以是一幅假日主题的海报，但做成了一个商业广告后，它没有任何的创意和打动人心的力量。

人也隐藏在了 AI 代码之后，成了一个调试者，而非创意工作者。

迪士尼动画剧集《怪诞小镇》的创作者 Alex Hirsch 在 X 上评价该广告「有趣的事实：（可口可乐）是『红色的』，因为它是由失业艺术家的血液制成的！」实际上，不仅是艺术家，全面 AI 化下，演员、摄影师、动画师、设计师等等创意产业的岗位，都将被模型开发者取代。

行业顶级创作者开喷了｜图源：X

一方面，这番言论有着创意工作者对 AI 入侵创意行业的焦虑，另一方面，也在于可口可乐这次用 AI 端出的菜实在难吃。问题不在方式方法，而在于内容质量。

2022 年，耐克广告项目「Never Done Evolving」，用人工智能和机器学习分析了著名网球运动员塞雷娜·威廉姆斯（昵称「小威」）在 1999 年和 2017 年两个生涯阶段的比赛风格，并且模拟出 1999 年小威 VS 2017 年小威的 13 万场比赛。

170 万观众在 YouTube 观看了大决赛，与耐克其他广告内容相比，观看次数增长了 1082%，打破了耐克在 YouTube 上的观看记录。该项目也获得多个奖项，包括戛纳国际创意节的「数据工艺狮全场大奖」。同时，也给许多球迷和运动行业分析师提供了宝贵数据。

Never Done Evolving｜图源：Nike

至少耐克证明，创意工作者、人工智能模型、工程师、广告营销可以完美搭配，达到多赢的结果。人工智能技术在其中不可或缺，但离开了核心创意和威廉姆斯本人，它也只是一个工具。

1931 年，美国艺术家哈登·桑德布洛姆为可口可乐公司绘制了圣诞主题的招贴画，他所设想的圣诞老人温暖、友好、丰满且宜人，结合可口可乐的主题，圣诞老人被哈登描绘出了穿着红色西装的白胡子老头形象，这也奠定了大众对圣诞老人的具像形象。在 1931 年之前，圣诞老人（Santa Clause）是一个没有具体形象的人，要么高大瘦弱，要么是能钻烟囱的小精灵。

艺术家哈登·桑德布洛姆｜图源：Coca-Cola

可口可乐曾经和艺术家一起建立了现代圣诞老人的形象，让可口可乐和圣诞老人一起深入人心，而到了 2024 年，可口可乐的圣诞老人没有脸，只有一个肿胀的橡胶手，抓着一个可乐瓶。

商场美陈 | 百事可乐中庭快闪美陈

百事可乐中庭快闪美陈

BAI SHI KE LA ZHONG TING KUAI SHAN MEI CHEN

· 项目名称/ PROJECT：百事可乐中庭快闪美陈 | 项目分享

· 项目位置/ SITE：上海

· 项目面积/ AREA：800 ㎡

· 项目类型/ SERVICE：美陈快闪商业设计案例分享

百事可乐中庭快闪美陈项目的理念是通过街区商业美陈设计，结合百事可乐品牌特色，打造一个充满活力和互动性的购物体验。设计的核心在于创造一个既具有商业价值又能满足顾客情感需求的空间，以此吸引顾客，提升品牌形象和客流量。

街区商业美陈设计

在街区商业美陈设计上，百事可乐采用了品牌标志性的蓝色和红色，通过色彩鲜明的装饰和艺术装置，营造出一个充满节日气氛的购物环境。这些设计不仅美观，而且具有很强的互动性，吸引顾客驻足拍照，成为商场的打卡热点。百事可乐中庭快闪主题美陈设计是项目的特一。通过将百事可乐的品牌元素与节日主题相结合，商场设计了一系列独特的美陈设，如大型可乐瓶模型、品牌代言人立牌等，旨在传递品牌的独特魅力。

百事可乐中庭快闪场景氛围营造

场景氛围的营造是百事可乐中庭快闪项目成功的关键。通过灯光、音乐、装饰等元素的综合运用，商场营造出一个温馨、欢乐的节日氛围。这种氛围不仅能够吸引顾客，还能让他们在购物的同时享受到节日的快乐。为了吸引更多的顾客，百事可乐中庭快闪项目采用了线上线下结合的引流策略。线上通过社交媒体、官方网站等平台进行宣传，线下则通过活动表演、亲子活动等方式吸引顾客。这种全方位的传播方式，有效提升了商场的客流量。

百事可乐中庭快闪商业活动表演

活动表演是百事可乐中庭快闪项目的重要组成部分。商场安排了丰富多彩的表演活动，如品牌主题音乐会、舞蹈表演等，这些活动不仅增加了商场的趣味性，还为顾客提供了丰富的娱乐体验。亲子活动是百事可乐中庭快闪项目的重要组成部分。通过举办亲子DIY、节日亲子故事会等活动，商场不仅吸引了家庭顾客，还增强了顾客的参与感和满意度。美食快闪为顾客提供了丰富的美食选择，同时也为商场带来了新的商业机会。通过引入特色美食摊位，百事可乐中庭快闪不仅满足了顾客的味蕾，还增加了商场的吸引力。

主题商业元素的融合与创新

在主题商业元素的融合与创新上，百事可乐中庭快闪项目不断探索新的可能性。通过将品牌元素与现代商业元素相结合，商场创造出独特的购物体验，吸引了大量顾客。为了增加顾客的参与度，百事可乐中庭快闪项目设置了多个打卡点。顾客在这些点拍照打卡并分享到社交媒体，可以获取小礼品。这种策略不仅增加了顾客的互动性，还为商场带来了更多的线上曝光。在项目设计中，百事可乐中庭快闪注重可持续发展。通过使用环保材料和节能技术，商场在营造节日氛围的同时，也减少了对环境的影响。

百事可乐中庭快闪美陈项目通过精心设计的美陈、丰富的活动和线上线下的引流策略，成功营造出浓厚的节日氛围，吸引了大量顾客。项目不仅提升了商场的经济效益，还具有重要的文化价值。展望未来，百事可乐中庭快闪将继续创新，为顾客提供更加丰富和独特的购物体验。项目概念设计的核心在于通过主题化的商业元素和场景氛围的营造，结合线上线下的互动传播，实现商场引流和顾客体验的双重提升。

· 项目名称/ PROJECT：百事可乐中庭快闪美陈 | 项目分享

· 项目地点/ SITE：上海

· 文案编写/ AUTHOR：坤

· 完成时间/ TIME：2020.5

（素材来源网络，版权归原创者所有，侵权联删）

朱志鑫担任百事可乐代言人，开启全新合作篇章

近日，百事可乐正式宣布新生代偶像朱志鑫成为其品牌代言人，这一消息迅速引发了广大粉丝和消费者的热烈关注。作为一位多才多艺、形象阳光的明星，朱志鑫的加入无疑为百事可乐注入了新的活力与魅力。

朱志鑫以其出色的才艺和良好的形象，在娱乐圈中迅速崭露头角。他不仅在舞台上展现出卓越的表演能力，更在日常生活中展现出真实、坚持自我的精神风貌。这种不断追求突破、展现多方面才能的精神，与百事可乐年轻、时尚的品牌形象高度契合。

此次朱志鑫代言百事可乐，不仅是对他个人实力的认可，也是品牌与偶像的一次强强联合。作为百事可乐的代言人，朱志鑫将以其独特的魅力和广泛的影响力，为品牌带来更多的关注和认可。同时，他也希望通过自己的代言，让更多的人了解到百事可乐，感受到品牌所传递的快乐和活力。

粉丝们对于朱志鑫代言百事可乐的消息表示出极高的支持度和期待。他们在社交媒体上纷纷留言，表达对偶像的喜爱和对代言的支持。有的粉丝表示，每次喝百事可乐都会想到朱志鑫，感觉更加有动力了；还有的粉丝则通过实际行动，购买百事可乐来表达对偶像的支持。

朱志鑫与百事可乐的合作，不仅是一次品牌代言的契机，更是一次双方共同成长的旅程。在未来，我们期待朱志鑫能够继续以他的才华和魅力，为百事可乐带来更多的惊喜和感动。同时，我们也相信，在朱志鑫的代言下，百事可乐将能够更好地传递其品牌理念，与消费者共同创造更多美好的瞬间。

总之，朱志鑫担任百事可乐代言人，开启了双方合作的新篇章。我们期待在未来的日子里，朱志鑫与百事可乐能够携手前行，共同书写更多精彩的故事。

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