22139 张星妮 半亩花田广告创意
产品介绍：半亩花田于2010年诞生于山东济南，是一家集原料种植研究、产品研发生产、全渠道销售为一体，倡导天然生活方式的护肤品牌。通过布局全国多个有机种植园，半亩花田有了自有玫瑰种植基地，半亩花田主张以天然植物滋养肌肤，探寻特色植物原料，天然的植物就是半亩花田的灵感来源。它旗下的产品半亩花田玫瑰香氛沐浴露，也是以“真花瓣，真花香”为主要特色的，在下面的作品中，主要集中于半亩花田玫瑰香氛沐浴露“真花瓣”的特点为广告诉求进行创作。
广告诉求：含有真花瓣的沐浴露
作品一：平面海报
作品阐述：用沐浴露的泡泡做成玫瑰花瓣的造型，以一种趣味性的表现形式突出产品“真花瓣”的诉求点。广告文案“有形的花香”也是强调这款玫瑰香氛沐浴露含有真的玫瑰花瓣，花香来源于真正的玫瑰花。
作品二：广告语
睡前一次玫瑰浴梦中一场玫瑰雨半亩花田玫瑰香氛沐浴露帮你复刻少女时代的梦作品阐述：在很多女生的少女时代，都曾对小说里的玫瑰浴以及纷纷扬扬的玫瑰雨产生过无限的遐想，可能在读小说的时候幻想过，也可能在某个晚上梦到过，所以这里把“梦中的玫瑰雨”和睡前用半亩花田玫瑰香氛沐浴露洗澡相关联，让人们想起自己的少女时代。广告语表现出产品“真花瓣”的同时诉诸感性诉求：使用半亩花田的玫瑰香氛沐浴露，就像体验了我们曾经在电视、小说中看到的过的玫瑰浴，莲蓬头的水落下，闻着玫瑰花香，看着玫瑰花瓣，可以回想到我们那个纯真的少女时代。
作品三：互动广告
公交站台互动广告：帮半亩花田玫瑰香氛沐浴露选朵“代言人”
活动主题：为你爱的那朵玫瑰打call
活动内容：在公交站台屏幕上列下很多朵玫瑰花图片以及对应的文案和编号，扫描屏幕右下方二维码，即可为自己支持的玫瑰花投票，得票最高的玫瑰花成为半亩花田玫瑰香氛沐浴露的“代言人”。品牌方将在“押宝”成功的人中间抽取十人送上半亩花田的玫瑰香氛沐浴露。
作品阐述：强化消费者心目中对于半亩花田沐浴露“真花瓣”的印象；和消费者进行互动，拉近品牌和消费者的关系；“代言人投票”活动让更多消费者关注和熟悉半亩花田以及它名下的玫瑰香氛沐浴露这一产品。
卖个沐浴露也是蛮拼的，广告史上首场洗澡直播ing
2015-05-29 12:00 | 洗澡直播沐浴露滴露| 阅读数:6504 | 评论数:0
你点进来的时候，广告史上首场洗澡直播已经拉开帷幕，观看直播请戳这儿。
本场直播将持续三小时，从今天12:00-15：00，8个超模穿着清凉，走进广州街头淋浴间，对着摄像头直播洗澡。更劲爆的是，这是个双屏互动的直播，观看者扫描二维码即可在移动端为洗澡的模特放水。掌控权全在你手中！
颜值爆棚的超模，实在是…
相比性感的超模，直播平台却是素雅小清新风。正中间的部分即是直播视频，当参与者成功得到操控模特机会时，其头像与昵称就会显示在超模上方。此外，小伙伴们也可通过直播平台本身或在微博话题页面参与实时互动。
扫描页面上方的二维码即可参加互动控制超模，点击“放水”按钮抢占机会
当然，如上所示，这个史无前例的洗澡直播是滴露新品宣传的又一另类营销，与以往传统营销方式不同，滴露这次大胆打破常规，让消费者参与到整个活动中来，将洗澡搬上屏幕，控制模特洗澡？！这大概是平时只能瞎想想的事儿。
为了卖个沐浴露，滴露此番也是有够拼的。操作看起来如此炫酷的战役，夺取眼球并不是唯一的目的，借着盛夏将至的节奏，滴露想以“洗个清凉澡”的方式更直观地向消费者表达清新的感受和概念。
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