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论道短视频 | 抖音精选计划：遍地短视频，优质原创如何“被看见”

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抖音精选计划：遍地短视频，优质原创如何“被看见”

内容提要

短视频时代，以用户生产内容为基础的短视频平台兴起，凭借其庞大的用户基础和流量优势深刻介入并改变了新闻生产传播流程。在助力优质原创内容传播方面，短视频平台能够发挥哪些作用？本期“论道短视频”聚焦“抖音精选计划”，剖析动新闻、凤凰网《旅途》等典型案例，透视抖音平台鼓励什么样的原创内容创作，又实施怎样的激励策略。

动新闻：致力做“更好的视觉报道”

新京报动新闻成立于2014年，是国内最早探索资讯短视频、内容可视化、媒体融合的媒体之一。主创团队致力于“更好的视觉报道”，以三维动画、二维动画、实拍等形式还原新闻现场，解读硬核知识，既开源调查当下热点事件，也实地研究日常生活困境，推出了《回溯莫斯科恐袭14分钟，全景3D还原｜重建现场》《女性，排在厕所门外丨动解》等热门作品。

如何用新技术赋能短视频制作？来听听动新闻内容负责人王瑾怎么说。

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Q1：动新闻的定位是什么？如何用新技术赋能短视频？

王瑾：动新闻致力于用新兴技术将时事热点进行可视化呈现，最关键的两个词是“视觉”和“报道”。当然，运用新技术的前提是要秉持报道的真实性、遵守新闻道德。在还原日本核污水排放、韩国梨泰院踩踏等具有重大社会影响的事件时，为了在真实、客观的基础上清晰传达核心内容和有效信息，动新闻通过“情景再现”的方式对其进行报道。动新闻的内容依托在明确的事实依据和科学依据之上，从不凭空想象或进行虚构。在保证事实真相的同时，不传播血腥视频，不过分仔细描写容易引发二次伤害的场景，恪守新闻职业道德规范。

在我们的观念里，技术不是为主题服务的，而是为用户服务的。在为用户服务的过程中，我们将问题拆分解决：通过技术手段还原现场情景，解答用户疑惑，清晰传达新闻事实；通过更直观的视觉方式，让复杂信息更易于理解和记忆。

动新闻的3D技术展示。

Q2：媒体深度融合发展大势之下，动新闻接下来的规划是什么？

王瑾：媒介技术加速更新迭代，行业发展逐步走向智能，技术创新改变了内容的生产和传播方式，但媒体融合的核心仍然是内容。动新闻未来将坚持做大传播矩阵，做优原创内容，做强品牌栏目，不断创新视频产品形态。针对不同传播渠道的个性化、差异化内容推出产品，处理好技术与人文关怀的关系；将优质资源要素向互联网主阵地倾斜，打造垂类账号，专注特定圈层，为新媒体商业化赋能；打造融媒样板，促进 “一专多能” 理念的深入贯彻与实践，鼓励团队人员大胆提出创新想法与创意方案，进一步激发创新热情与创造力，形成团队创新文化的良性循环。

凤凰网《旅途》：讲温暖而真实的好故事

凤凰网《旅途》节目秉承着“讲故事”的创作原则，深度挖掘大时代下小人物的故事，传递温暖、感人、励志、拼搏的正能量。自2022年开栏，一共推出75期节目，全网总播放量超40亿，话题共上各平台热搜614次，18次拿下热搜第一，包括《83岁核弹物理科学家与55岁精神障碍女儿的日常》《寻亲十年，我把人贩子送进监狱》等原创视频内容。

短视频时代，如何用中长视频讲好故事？听听凤凰网IP工作室高级总监、《旅途》节目总监制樊庆元怎么说。

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Q1：《旅途》创立的初衷和定位是什么？

樊庆元：《旅途》自2022年6月份创立至今，已经走过两年半的时间了。最初，我们是受到一张照片的启发：一个菜市场的摊位上，肉案上头，是一对夫妇在站着；肉案下头，是一个小孩靠着一张小桌子读书。照片标题叫做“案板上是生活，案板下是未来”。这张照片给我们很深的触动和启示，从那个时候起，我们就决定要记录小人物的声音，拍摄普通人的故事。生活中有许多这样的人物故事值得挖掘，所以我们开始策划《旅途》节目。

将普通人故事的与时代相结合，我们一直在寻找这样的故事，如“大厂离职后创业做自媒体的年轻人”等。今年，我们转向了更温暖温情的方向，如“核弹老人”魏世杰的生活日常、家政女工李文丽、读唇语的博士后江梦南的故事等。

Q2：《旅途》如何寻找故事？

樊庆元：我们通过各种渠道、平台寻找能够触动人心的故事。我们的故事主人公往往在生活中遭遇了重大挫折，但依然坚韧自强地面对生活，我们要传递的就是这种励志奋发的精神，让更多人感受到生活的温暖。

比如，我们最开始决定拍摄杨妞花的故事，是被她身上不认输不屈服、要让人贩子付出代价的执着坚定的精神所打动。近年来，得益于科技的进步，越来越多的寻亲家庭成功找到亲人，得以与家人团聚，杨妞花就是其中一个代表。这个故事的拍摄过程并不长，但是效果非常好，《寻亲十年，我把人贩子送进监狱》这一期节目成功在全网火爆“出圈”。

同时，抖音等短视频平台为我们发掘选题提供了很多便利，很多受访者自己也有抖音账号，平时会发短视频，我们能够很容易地通过抖音账号来寻找、联络采访对象。此外，从开播到现在，抖音平台给了我们很大的扶持，在此表示诚挚的感谢。

Q3：在以短平快见长的短视频平台，《旅途》数个中长视频成为“爆款”，核心秘籍是什么？

樊庆元：我们的核心竞争力就是讲好故事，讲温暖真实、有力量的故事。从选择故事主人公到故事的讲述逻辑，《旅途》一直追求精益求精，力求最大程度引起受众的情感共鸣。

比如全网收获3.4亿播放量的原创视频《83岁核弹科学家与53岁精神障碍女儿的日常》。这个片子的讲述方式层层递进、抽丝剥茧。以往也有媒体报道过魏世杰老爷子的故事，但是重点多放在他个人的身份和职业成就上，没有大范围引起大众的关注。我们在讲述这个故事时，没有选择平铺直述、开门见山地说这是个什么故事，这个人物有哪些身份，而是先呈现一对父女之间有些异乎寻常的状态。这样能迅速抓住大家的好奇心，驱使他们继续看下去。之后受众会发现，原来这位父亲不一般，他是当年为国奉献的两弹元勋。随着故事情节的发展，受众会像剥洋葱一样拨开一层一层的真相：这位父亲不光有一个患有精神分裂症的女儿，还有一个患有先天性智力障碍的儿子，老伴也因子女的病深受打击患上精神分裂症。视频一步一步地将魏世杰老爷子家里的状况讲清楚，不断有新的信息出现，层层深入，这样的故事就能吸引大家看下去。

《83岁核弹物理科学家与55岁精神障碍女儿的日常》视频截图。

同时，要找到“关键的时刻”。在拍摄魏世杰老爷子的故事时，其中，有一个场景是老爷子看顾他女儿吃药，配合女儿进行“角色扮演”，完成吃药前的一系列“程序”。在这个场景中，患有精神分裂症加重度强迫症的女儿形象完全地展现出来，令人笑中带泪—— 84 岁的老爷子每天都要陪着女儿演这么一场戏，一演就是一个半小时，这其中的苦可想而知。但老人却不以为然，他说：“要热爱幸福的生活，也要热爱苦难的生活，这才是真正地热爱生活。”这句话一讲出来，我们就知道，这片子成了。其实很多时候，故事如何发生、发展，我们无法左右，我们要做的就是等待，等待那一个“关键时刻”的发生，然后捕捉到它，拍摄、记录，而非引导。

作为项目发起方的抖音平台，抱持怎样的初衷呢？

“我们希望优质是用户发自内心喜爱和认可的，是那些‘能给用户带来长久美好感受的内容’。”抖音相关项目负责人提到，他们在调研后发现，长期以来受用户喜爱的优质内容都具备以下特征：在内容深度上，让用户感到有价值、有收获；在情绪价值上，让用户体会到感染力、有共鸣；在表达方式上，有新风格，能为用户带来惊喜。

“我们今年发布了抖音优质内容子品牌‘抖音精选’，之所以发布这个品牌，是因为我们希望这些在热爱中被创作的好内容可以被更多人看见。”抖音相关负责人说，希望当用户想看优质内容时，可以打开抖音平台，找到喜爱的作者，或通过抖音内的精选频道、登录“抖音精选”客户端等随时查看。同时，他介绍了抖音平台的相关扶持策略：“‘抖音精选计划’为相关作品提供多重权益，如，额外的流量扶持、现金激励等，若创作者持续创作优质内容，还能解锁更多专属权益，如，7×24小时快速响应的VIP客服、发文助手助力审核问题提前排雷、更多星图优质商单撮合机会、电商伙伴计划提供专属优选货源等。为保证内容的丰富性，抖音将综合考虑精选作者和作品类别，让各个领域的好作品走入大众视线；也将持续挖掘不同圈层用户喜爱的内容，持续关注用户喜欢的好内容的特点，不断更新精选方向。”

今年7月，“抖音精选计划”发布，推出“每周精选内容”和“月度精选作者”两个栏目，通过专题页等形式集中展示优质作品。截至12月，“抖音精选计划”覆盖的作者数量已达到22万作者；已累计激励121万条作品。加入“抖音精选计划”的内容平均播放量提升了12%，作者涨粉量提升了17%。

出品：新闻战线杂志社

制作：中国传媒大学新闻学院

采访制作：焦滴滴 刘紫函 刘佩垚 牛润哲 朱婧

片头制作：赵晨霖

排版制作：曹雅芳

指导老师：牛慧清

统筹：曹雅芳

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看到这些视频，你就要休息了

最近，你在用抖音时有没有看到过这样的视频：

如果有，那你就要注意休息啦。

当你在使用时长或时间点满足一定条件后，金晨、阿云嘎、马丽三位“抖音用户的老朋友”就会跳出来提醒你：别玩啦，休息休息眼睛，起来运动一下。

如果你在白天玩手机太久被马丽逮到，她会贴心地提醒你出去走走，“马冬梅”的话可不能不听：

如果你被热爱运动的金晨逮到，她会带着你做几组拉伸运动，活动活动脊背，提醒你再运动一会儿：

虽然手机好玩，保护眼睛还是很重要。如果是阿云嘎发现了你长时间玩手机，他会带你做几节眼保健操，最后还不忘提醒一句：不要偷懒啊。

每个抱着手机不舍得入睡的夜晚，三位朋友同样会带来温暖的提醒。

马丽喝着牛奶提醒你早点睡觉，金晨和阿云嘎也分别为大家送上了晚安祝福和歌曲。

抖音在近期上线了系列时间提示视频。这些视频下面积累了网友十几万条留言。评论区里，有人总被这几位小伙伴“抓到”：

更多人则选择看到提醒后马上放下手机，去休息：

对于很多网友来说，看到他们的提醒视频就去睡觉，已经成了自律的“保底条款”。一次采访里，演员梁洁也提到，晚上在抖音看到金晨的提醒，就一定要睡觉。

其实，早在2018年3月，抖音就推出过邀请创作者拍摄的温馨提醒视频，提示大家玩手机的同时也要注意休息，多运动，放下手机出去走走。

近期，抖音还陆续上线了文字提醒、图片提醒、时间管理等多个工具。想要自主管理抖音使用时间的朋友，可以试试抖音的“时间管理”功能。在“我-三-时间管理”的菜单里，大家可以看到自己每天使用抖音的时间和变化趋势，便于了解自己的使用习惯，合理分配时间。

大家还可以根据自己的情况设置提醒时间和睡眠时间，休息时间提醒间隔从30分钟到12小时不等，睡觉时间则可以自行选择入睡时间和起床时间。

对于青少年，抖音还有一套更为严格的时间管理系统——“青少年模式”和“亲子平台”。实名认证14岁以下的用户将自动进入“青少年模式”并无法退出，该模式下，青少年观看抖音的时长被默认限制在40分钟内，内容经过平台严格筛选。亲子平台中，家长与孩子互相绑定后，即可设置时间锁、青少年模式等工具，帮助家长更好地了解和管理孩子的使用行为。

未来，我们还将增加更多明星、动漫IP等提醒视频类型，希望大家都能在抖音看视频的同时注意休息，并能有所学，有所获。

如何拍摄吸引人的抖音视频：创意、技巧与坚持的全攻略

　拍摄抖音视频其实没有想象中那么复杂，关键在于你的创意和表达方式。今天，我想和大家聊聊怎么拍出吸引人的抖音视频，让你的作品能在这个平台上脱颖而出。

　　灵感就像是创作的源泉，没了它，视频很难有吸引力。你可以从身边的事物入手，比如日常生活、朋友的搞笑时刻，或者是一些流行的挑战和话题。还有，刷刷抖音，看看别人的作品，获取一些创意也是个不错的选择。不过，千万不要抄袭哦，灵感可以借鉴，但一定要加上自己的特色。

　　确定主题后，整个拍摄过程就会变得有的放矢。可以是美食、旅行、宠物、舞蹈、搞笑小剧场等等。主题越明确，视频的内容就越容易聚焦。比如，如果你打算拍美食视频，可以选择介绍一种独特的菜肴，或者展示你在家做饭的全过程。

　　拍摄设备的选择很关键。其实，手机就足够了，尤其是现在很多手机的摄像头技术已经非常先进，拍出来的视频质量也很不错。如果条件允许，使用三脚架，能有效避免手抖的问题，增加画面的稳定性。

　　拍摄的时候有几点技巧可以参考：

• 光线：光线是视频拍摄的关键因素之一。自然光是最好的选择，尽量在白天拍摄，找一个光线充足的地方。避免在背光的环境中拍摄，这样会导致主体被遮挡，看不清楚。
• 构图：构图要注意，尽量把拍摄对象放在画面的中心或者按照三分之一的原则进行布局。可以试试不同的角度，比如低角度拍摄可以让物体看起来更有气势，而高角度可以让画面更显修长。
• 镜头运动：适当的镜头运动可以让视频更生动。可以试试平移、拉近、拉远等技巧，增加视觉的变化感。

　　拍完视频后，剪辑是必不可少的步骤。可以使用一些简单易上手的剪辑软件，比如剪映、VUE等，添加一些特效和滤镜，让视频看起来更有趣。剪辑的时候，注意节奏感，快慢结合，让观众保持兴趣。

• 背景音乐：选择合适的背景音乐，可以增强视频的氛围。抖音上有很多免费的音乐素材，记得提前下载好，配合视频内容，给人一种耳目一新的感觉。
• 字幕：适当添加一些字幕，可以帮助观众更好地理解内容。特别是搞笑视频或者讲故事时，字幕能让效果加倍。

　　拍完视频后，别忘了和大家分享。发布的时候可以加上一些有趣的描述，利用话题标签让更多人看到你的视频。同时，鼓励观众留言、点赞，增加互动性。你可以问一些问题，引导观众参与讨论，增加视频的热度。

　　拍摄抖音视频的过程是一个不断学习和提升的过程。不要指望一开始就能拍出爆火的视频，很多成功的创作者都是经过反复尝试，最终找到自己的风格。坚持每天拍摄，记录下生活的点滴，你会慢慢发现自己的进步。

　　在拍摄的过程中，也要敢于尝试不同的风格和内容。可以偶尔挑战一下流行的舞蹈，或者录制一些自己的生活vlog，分享日常趣事。多样化的内容不仅能吸引不同的观众，也能让你不断发现新的创作灵感。

　　在抖音上发布视频后，可以关注一下数据反馈，比如观看次数、点赞数、评论等。这些数据能帮助你了解哪些内容更受欢迎，哪些地方需要改进。如果发现某个主题特别受欢迎，可以考虑继续深挖这个方向。

　　最后，最重要的一点，就是保持真实。抖音的观众喜欢真实的内容，不需要刻意迎合流行。分享你真实的生活、真实的感受，这样才能更好地打动观众的心。

　　总之，拍摄抖音视频是一个充满乐趣的过程，只要你用心去做，勇于尝试，就一定能拍出精彩的作品。希望这些小技巧能帮助到你，快去拍摄吧，期待看到你的精彩视频！

本文来源：https://sczkzz.com/news/1147456.html

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