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我没开玩笑，抖音真能免费看片了

最近这几年，我们熟知的爱奇艺、优酷和腾讯等视频平台，都在勒紧裤带过日子。

由于制作影视剧的成本太高，用户的付费意愿又没那么强，导致视频平台们基本是入不敷出。

但买版权和投资做剧花出去的钱总不能打水漂，视频平台只能从各个地方挤利润，最大化减少损失。

反馈到我们普通消费者身上，就是使用体验越来越差。

图源：DoNews

比如视频会员的价格越来越贵，爱奇艺黄金会员今年就涨到了25元。

用户们寻思着这也不划算啊，毕竟国内视频平台一年下来推出的精品好剧，两个手都能数过来。

图源：爱奇艺

除此以外，视频平台的贴片广告也愈加猖狂。

如果你不是会员，开局先给你两分钟广告，中间看到高潮部分再放送60秒广告，还真就内个逆天。

什么？你说你是尊贵的视频会员？

没关系哈，这边平台将为你免除片头广告，如果是芒果TV，还将赠送会员专属广告，贴心至极。

图源：新京报

最近优酷也没闲着，冷不丁改了登录政策，会员账号只能登录一台手机。

人家倒是理由充分，说要打击黑灰产，弘扬正能量，有利于公司业务蒸蒸日上。

图源：IT之家

总之，平台的各种骚操作，会导致一个很尴尬的局面。

用户们觉得平台不拿自己当回事儿，净想着割韭菜，肯定不愿意付费。

平台也觉得委屈，亏损那么多，用户又不付费，不就只能到处抠经济嘛？

当然，关于视频平台的消息也不全是坏的，小雷最近就关注到一个好事儿。

也不知道是不是故意的，优酷前脚砍掉了多手机同时登录的功能，引起用户疯狂吐槽。

抖音后脚就在网页版上，推出了【放映厅】功能。

说白了，这是抖音新增出来，给所有网友们免费看片用的。

图源：抖音

不过有小伙伴看到这里，可能PTSD都要出来了：

好嘛，现在这年头哪还有那么多“免费”的好事？抖音多半得整一些限制，要么是画质不行，要么是登录才能看。

小雷刚开始也是这么想的。

但在【放映厅】里逛上一圈后，我有点怀疑人生，甚至觉得自己进了个盗版网站。

话不多说，这就带大伙感受一下。

首先在影片分类上，抖音【放映厅】并没有搞得太花里胡哨。

只有综艺、电视剧、电影、纪录片和动画这几类可选。

整体设计倒还挺整洁，居然没有牛皮癣广告挂在网页上，让人有点陌生…

图源：抖音

再来到“热门推荐”，看着这些视频封面，不知道大家有没有发现端倪。

反正我是觉得很离奇，这些视频居然是免费看的。

图源：抖音

开始我还很纳闷，以为是有啥节日搞活动，全网的大视频平台都限时免费看电影。

结果回到爱优腾这边，一个个贴着VIP的视频封面，把我打回了现实。

图源：爱奇艺

常年被视频平打的小雷，看到这种全免费的【放映厅】，多少有点梦幻。

这种待遇，一般得在盗版视频网站上才能看到。

但盗版网站的广告多如牛毛，盈利目的很强，资源来源也不正规，其实也没啥可比性…

那么，抖音【放映厅】里的视频，是全部都免费吗？

图源：抖音

为此小雷也去实测了一波，可以确认，里面所有能看的综艺、纪录片和电影，统统免费看。

啊这…抖音是不是最近受了啥刺激？

合着其他视频平台都在缩水呢，咋就你还在发福利？

至于实际的观影体验，小雷觉得还挺不错。

播放页的设计布局很简单，左侧的大画面播放视频，右上方则是节目简介和选集。

作为看片党，此时要做的，只是简单点击一下播放按钮。

整个界面就很直观，把长辈拉过来都会操作的那种。

当然，经历过互联网那么多套路，小雷并没有高兴得太早。

说不定在播放的时候，会突然插入广告，或者严重限制画质？

为了搞清楚这些疑点，我文章才写一半，就去拿看完了一部电影。

不是我尬吹，观影体验甚至比某些盗版影视网站都好，全程无广告打扰，基本清晰度也有所保证。

图源：抖音

要是你追求极致画质，非4K不看，那【放映厅】确实满足不了。

因为这里面所有片源，画质拉到顶也只有1080P，而且能看出码率并不高。

小雷专门拿爱奇艺和抖音【放映厅】的同一部电影 – 《邪不压正》对比过。

真要数毛的话，同样选择1080P，爱奇艺的画质会更清晰。

图源：爱奇艺&抖音

但大家都懂，画质的优先度，在赤裸裸的金钱面前不值一提。

有很多电影，在爱优腾上标注着会员专属，再搭配涨价后的会员价格，足以劝退一大批人。

图源：爱奇艺

而在抖音【放映厅】里，直接就给你免费看了，无需登录，没有广告。

小雷一时间，竟分不清是抖音太有钱，还是爱优腾太抠抠搜搜。

当然，如此“慈善”的【放映厅】，自然没法做到尽善尽美。

相比于爱优腾海量的新鲜片源，抖音【放映厅】的新电影资源显得很匮乏。

大多数大片，如《西虹市首富》和《叶问3》，都是好几年前的电影了。

图源：抖音

无聊时找些老电影解馋倒没啥所谓，但想要靠免费开放的模式+少量资源来抢爱优腾的生意，力度还是不够大。

但抖音是不是真的要“长视频”影视领域，我觉得不好说。

抖音网页版新增的【放映厅】影视资源，其实都来自隔壁的兄弟“西瓜视频”。

图源：西瓜视频

这里就有两种可能，一是抖音想进一步扶持西瓜视频，既能摊薄内容成本，抖音还能用算法精准推送视频给用户，毕竟抖音的知名度比西瓜视频大得多。

第二种可能，就是抖音真想分一分长视频的蛋糕。

长视频现在属于红海，热门的影视版权IP基本被爱优腾买完。

抖音属于是空有一身钱财，却没地儿买版权，自己投资做内容吧，肯定没有做短视频那么顺手。

所以呢，综合考虑来看，我更偏向于第一种可能。

但不管商业层面多复杂，只要大厂能给到用户便利的体验，小雷都会双手支持。

抖音推出放映厅，可以免费看电影追剧

抖音上线“放映厅”功能

“爱优腾”集体退守的当下，抖音却向长视频领域大举进攻。

近日，抖音PC端/网页版上线了“放映厅”功能，主打影视剧、综艺、动画等长视频内容。

（截自抖音PC端）

不同于其它长视频平台的会员制、收费制，抖音PC端提供的片源均为免费观看。像是《夏洛特烦恼》《美人鱼》等热门影片，在其它平台都需要会员才能观看，抖音PC端则同样免费提供。

此外，抖音客户端的布局也十分简约，中老年用户使用起来更加方便。更加重要的是，还没有广告影响观感。

但值得注意的一点是，抖音PC端目前的片源以“老片”和自制综艺为主。这能否对用户产生足够的吸引力，仍需打上一个问号。

去年12月22日，抖音官宣了“放映厅”功能，并在手机APP端上线。当时其主打的就是“海量大片免费看”。不过在手机端的放映厅里，大多新片还是需要付费观看。由于抖音并未推出会员制，收费标准也成了6元/部，和其它长视频平台区别不大。

（截自抖音APP）

如今抖音PC端的放映厅，更像是对免费片源的整合。一方面，很多用户有使用大屏观看长视频的习惯，抖音可以借此收获一批来自新渠道的流量；另一方面，抖音似乎也有意将PC端/网页版作为布局横板长视频的主阵地。

前不久，长视频的代表“爱优腾”，均表现出了不同程度的“退守”倾向。抖音却在这一节点加大了对长视频的投入，不免有些耐人寻味。

“爱优腾”退，抖音进

2022年底，爱奇艺进行了三年内的第三次涨价。其中，黄金VIP连续包月的价格从22元涨至25元，连续包季的价格由63元提至68元，连续包年从218元变为238元。

目前，爱奇艺月、季、年卡的六大套餐价格，已经与优酷、腾讯视频、芒果TV持平。虽然涨价较晚，但也同样引发了一轮全网吐槽。不少网友表示，在独播剧质量下滑的同时，还提高会员价格，不免让人难以接受。

爆款剧的数量减少、热度下降，在一定程度上影响到了用户购买会员的意愿。各大长视频平台也深知这一点，纷纷开始降本增效，将重点放在头部剧集的投资上。

此前腾讯的内部会议上，马化腾提到了长视频板块，表示要把非精品的内容砍掉：“以前有些中不溜秋的剧，我们也愿意投资，现在就要想一想了。”

在减少投入的同时，长视频平台们也开始想方设法提高用户的付费意愿，以抵消涨价带来的影响。其中的重点措施，就是打击“共享会员”。

前不久，优酷更改了会员登录限制规则。如果是使用手机登录会员，原本可以登录三台手机、同时在两台手机观影。现在却只能登录一台手机、同时只能在一台手机观影。

（规则修改前后）

对此，优酷回应称，是“为保护用户账号安全，打击黑灰产，并且考虑到绝大多数用户的使用习惯。”

然而长期以来，用户和家人朋友共享一个会员账号早已成为常态。打击会员租售黑灰产确实能够理解，但对于普通用户而言似乎也有些不近人情。

更早之前的10月份，爱奇艺诉刀锋公司不正当竞争纠纷案件一审法律文书公开。被告方在自己的平台内为用户提供爱奇艺会员账号租赁服务，并从中获益。后经法院判决，刀锋公司赔偿爱奇艺经济损失200万元及合理开支3万元。

由此可见，“共享会员”在近几年一直被长视频平台们视为眼中钉。在付费用户增长乏力的当下，“爱优腾”们不得不想方设法占据更多的高质量用户，并抢占他们的钱包份额。从另一个角度来说，这也是长视频行业转向“留量”竞争的最好体现。

按理说，在行业元老们都只能选择“退守”的时候，说明整个行业都陷入了瓶颈期。此时入局似乎并不是一个明智的选择。因而我们能看到，抖音虽然在布局长视频，但只能算是“迈进去半只脚”。

传统的长视频平台们，为了吸引更多的付费用户，需要大量投入买断版权。同时，为了丰富内容、打造爆款，它们还会自制或投资一些影视剧。从零开始制作一部影视剧，不仅投入高、周期长，回报也充满不确定性。一旦爆款剧数量减少、热度下降，平台就很容易入不敷出。

而抖音不一样。它虽然也有一些自制综艺，但还未涉及自制影视剧的范畴。抖音在长视频领域的开疆拓土，仅需购买一些版权，随后坐收流量。再加上自家兄弟“西瓜视频”本就有不少的片源，抖音需要付出的成本更是可以忽略不计。

对于抖音而言，一开始就没有打算依靠长视频赚钱。其它长视频平台会员价格一路水涨船高，抖音的“免费”也愈发珍贵。只要能将更多的PC用户吸引到平台内，就已经足够了。

长短视频，互相渗透

2022年，快手与乐视，抖音与搜狐、爱奇艺分别达成了合作，短视频创作者们获得了长视频二创的授权资格。原以为长短视频之争在此已经走向了终结，没想到它们依然惦记着对方的一亩三分地。

在过去一年里，一个新的视频形式逐渐火热——短剧。它比短视频更长，又比长视频更短，一般每集的时长维持在几分钟左右。

与长视频相比，短剧在制作门槛低的同时，投入更少、周期更短。更加重要的是：试错成本低。如今“爱优腾”们都推出了各自的短剧频道，腾讯视频更是能做到短剧每日更新、无间断排播。

在这些长视频平台上，短剧的主要盈利来源一是吸引用户购买付费会员，二就是更方便灵活地承接广告植入业务。

与短视频相比，短剧的变现能力也更甚一筹。虽然抖音快手不卖会员，但一些热门短剧同样可以通过广告植入或商业冠名变现。

（快手短剧由淘特冠名的“淘特剧场”）

此前据快手披露，2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。由短剧带来的流量以及用户停留时长也是极为重要的。

值得一提的是，短视频平台们做短剧还能促进带货。比如快手的数据显示，短剧创作者中有电商收入人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。

主演过《这个男主有点冷》《如花如荼》等短剧的快手达人“一只璐”开启直播带货后，GMV前后增长千倍。

这背后的原因，或许是短剧的主角在观众心目中约等于明星，由此带来了一定的信用背书，从而在卖货时更能让粉丝们放心。

数据显示，2022年上半年，广电总局系统进行规划备案的微短剧多达2859部。要知道，2021年全年，微短剧的备案数才只有398部。其增长速度之快可见一斑。

在短剧这片战场上，长短视频平台们再次狭路相逢。这边的较量才刚刚开始，抖音又深入到了长视频腹地。不断的攻守变换之间，长短视频之争还远远没有结束。

作者 | 李松月

微信刚更新这一新功能，能在线看片了？

哦豁哦豁，看来张老板还是对视频这块念念不忘。

这不，微信刚更新了一个新功能。

让你能在微信上，也能追剧看电影。

打开微信，搜索「电视剧」，你就能看到当下的热播剧。

不过眼尖的列文虎克应该也 get 到了，大部分的剧集，不是写着「付费」就是「VIP」。

当然啦，如果完全展开这个页面，还是能看到小部分不需要氪金的剧集，不过基本是几年前的作品了。

如无意外，这些电视剧，基本都是腾讯自家的，竞争对手的一个也没有。

不过倒是有一个亮点，广告量非常少。

除了偶尔有一个 5 秒的小程序广告，基本都是“点开即播”。

画质方面，没有氪金，最高貌似只有 720P，属实遭不住。

电视剧不合胃口？不要紧，电影这边也安排上了。

就是嘛。。。还是得加钱。

要是电视剧和电影都没有兴趣，接下来这个倒是让很多人意想不到。

短剧。

这些短剧，跟抖音上的差不多。

你可以理解成类似《霸道总裁爱上农村少女》，《重生之我在中国造iPhone》，《我的女友是重磅千金》，《职场女花智毒主管》等等。

题材离不开都市，职场，男女关系之类的，基本上是视频版的网络爽文。

而且分类这边，可谓大胆敢造呀，这这这。。。

重点是，这些短剧，要么不看，一看必定上瘾。

最后嘛，当你心痒痒想追下去的时候——氪金！

倒是目前的推荐算法，还是比较普通，一眼看过去，没什么特色，都是大路货。

要是能有地域算法推荐，重庆就整点智斗剧《东湖南路火锅辣不倒寡人》，广西就上处境剧《东北人不服广西公文包》，广州就来爱情剧《下一站，望岗》，顺德直接开启电子榨菜《青春粉肠少年不会梦到煲仔饭学姐》。

那至少，我还是有那个点进去的欲望。

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