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奥迪二手车这支广告为何引来一片骂声？

尽管五月就悄然在视频网站上线了，奥迪官方二手车的这支广告直到昨天才因为一个微博用户的转发而备受关注——引来的却是一边倒的骂声。其中最多的声音是“恶意物化女性”。

先来看看这支让许多女性“身心不适”的广告吧。

广告中，新婚夫妇的婆婆闯入婚礼，通过揪鼻梁、掰开牙口等各种方式检查女性是否合格，最后还把目光瞄向了女性的胸部。广告立意很明确——二手车就像女性，各项指标都能通过检查的才让人放心。原本是为了宣传奥迪旗下官方在线4S店的认证二手车，却因把女性放在低等动物的位置上而让人不快。

很多人并没有发现这其实是系列广告。除了被吐槽物化女性的这支，另一支也打了男女之间的擦边球：当广告中男人对女人表白时，她却急匆匆地拉着他飞奔进宾馆房间，急迫地坐在他身上…….结局并不是你想的那样，她只是为了用测谎仪测试男子的真心程度，侧面印证奥迪二手车的“真”。同样是不太高明的笑话。

身为某汽车品牌负责市场广告的行业内人士对界面记者表示，通常广告里车主的状态应该是消费者向往的类型，这样才容易激发购买欲，“广告也会符合目标人群的审美与喜好，表达同样的生活态度与价值观”。

这也就不难理解奥迪为何铤而走险用检查牲口的方式检查女性了。在许多传统车企的洞察中，目标客户依然是男性——奥迪二手车也许把目标客户定位在了那群酒桌上爱讲不入流笑话的中年男子。

事实上，由于目标受众以男性居多，汽车品牌、特别是价位较高的奢侈汽车品牌并不乏这类把车物化成女性的广告。

宝马就曾在2008年推出过一支争议性的二手车海报。海报中面容姣好的性感女子侧躺着，上面写着“你知道你不是第一个。但你真的介意吗？”暗喻汽车与女人一样，（只要够好看）哪怕是别人用过的也没关系。这张海报一度引起了轩然大波，人们指责这不但有性暗示还侮辱了女人，并可能对孩子的身心健康产生不良影响。

随着世界范围内女权的觉醒，这样具有明显性暗示的汽车广告越来越少。香车美人虽然仍然是许多人心中的标配，讲故事的方式却隐晦多了——奥迪这样明显引来众怒的广告并不聪明。不过除了谴责创意方及汽车公司，人们也该明白，看到什么样的广告，也与我们实际构成和身处的社会有关。

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【原标题：奥迪二手车这支广告为何引来一片骂声？】

二手车广告涉嫌歧视女性，一汽大众奥迪为此正式致歉

近日，一则奥迪二手车的广告，因涉嫌性别歧视而备受争议。

7月17日，一位网友发微博指责在影院中看到奥迪二手车广告有“严重物化女性”的倾向，甚至把女性比作“二手车”。据悉，该广告最早于今年5月份发布，名为《奥迪二手车广告之整容篇》，广告背景是一个结婚典礼现场，婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势。随后，广告出现奥迪二手车介绍界面，并打出“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”等广告字样。

令奥迪没有想到的是，这则广告迅速遭到众多网友的强烈谴责。19日，奥迪总部就二手车广告发布声明，称该广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作，仅针对中国市场，其给很多人的印象并不符合他们的价值观。“合资公司的有关部门正在对整个事件进行全面调查，确保未来不再发生类似事件。”

一天之后，7月20日，作为对这则广告有着直接责任的一汽大众奥迪销售事业部二手车业务部，在官方微信公众号上发出了正式的致歉信。信中，一汽大众奥迪二手车表示是“由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。对此，我们表示真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。”同时，一汽大众奥迪二手车希望以此为戒，并将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作，服务好每一位用户。

事实上，为了展现所谓的创意，引起争议的汽车广告并不在少数。2015年，为了展现福特Figo的后备箱大空间，JWT印度公司制作了一组将三名袒胸露乳的女郎手脚被绳索捆绑塞进汽车后备箱的平面广告。这则影射的犯罪行为的广告引起了民众的强烈排斥，而福特前全球营销及销售副总裁Jim Farley被迫在当年的纽约国际车展就福特Figo广告一事致歉。

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