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第16届全国大学生广告艺术大赛学科竞赛成果展举办

中国教育报-中国教育新闻网讯（记者 纪秀君）“理出关系，是策划；发现符号，则是设计；而找到故事，才是真正的创意。”11月23日，第16届全国大学生广告艺术大赛学科竞赛成果展示在北京举行，大赛组委会评审主席、上海师范大学影视传媒学院教授金定海在点评参赛作品时这样说道。

本届大广赛共收到来自全国29个赛区1873所高校报送的77万余组参赛作品，经过学校初评、赛区评选、全国总评审，最终共有257组作品荣获全国一等奖，794组作品获得全国二等奖。

大赛设置了优秀指导教师、优秀院校、广告艺术教育改革推动奖、主视觉设计中选奖等20余项奖项，以表彰在赛事筹备、作品创作及推广活动中表现突出的个人与集体，进一步激励广大师生积极参与，推动广告艺术教育的发展。

颁发第16届大广赛主视觉设计中选奖

命题单位也特别设立了奖项，以此表彰学生们的杰出创意与卓越表现。这些奖项不仅包含了丰厚的奖金与奖品，更重要的是为学生们开辟了通往行业前沿的道路，提供了宝贵的实习、就业机会。

颁发娃哈哈企业特别奖

全场大奖是大广赛最高奖项，经过全国总评审的评委投票、评议，从10个作品类别中评选出4组备选作品。现场通过作品展示、阐述要点、评委点评、现场投票等环节，最后由大广赛资深评委投票决出全场大奖得主。经过现场激烈角逐和尖峰对决，贵州师范大学传媒学院的王毅炜、贺英杰、王成、陈科印同学以作品科大讯飞命题微电影作品《芯心相印》的超凡创意与优秀舞台表现力，赢得评委和现场观众的一致好评，最终获得第16届大广赛全场大奖。

《芯心相印》团队代表领奖

全国大学生广告艺术大赛资深评委姚俊对参赛作品进行了精彩点评。他认为，作品创作时需面对传播目的、目标受众、调研分析、核心信息、有效互动及转化存留等六大典型问题。大学生的视角独特且充满创造力，应以科学化、市场化的思维进行训练和应用。

中国传媒大学校长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任张树庭介绍，本届大广赛在作品质量和数量上均取得了历史性突破，这些智慧与创意的结晶，凝聚了大广赛组委会、参赛师生和命题企业的共同努力。未来，中国传媒大学将继续携手大广赛，充分发挥多学科领域的优势，为打造校赛一体化、创新协同发展的大广赛品牌贡献更多智慧和力量。

中国高等教育学会办公室主任王雪涛表示，面对教育理念的变革，大广赛积极探索复合型广告人才培养模式，推动实践教学改革，铸就了竞赛品牌的深厚底蕴。他希望大广赛继续创新引领，拓宽实践探索渠道，为广告行业培养更多具备创新精神和实践能力的优秀人才。

从2004年举办第一届，大广赛已走过20年。当天，全国大学生广告艺术大赛华彩二十周年系列活动启动，并举行了第17届大广赛启动仪式。中国高等院校影视学会副会长兼秘书长张国涛宣布，2025年第17届全国大学生广告艺术大赛将与中国高等院校影视学会深度合作，增设“微短剧”新赛道。

本次活动由中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会、大广赛文化传播（北京）有限公司联合共同举办。30位命题单位嘉宾以及来自全国301所院校的近1700名师生到场参会。

作者：纪秀君

盛携手全国大学生广告艺术大赛，探索“头部美学”IP体系

来源：环球网

【环球网财经综合报道】近日，盛携手第16届全国大学生广告艺术大赛，以“不剃发植发”为核心广告主题，再次展现其品牌创新力，深入年轻消费群体，探索IP“破圈”的无限可能。这一跨界合作不仅彰显了盛对品牌年轻化、多元化发展的重视，更为广大年轻学子提供了一个展示才华、实现创意的舞台。

挖掘品牌内涵，构建IP文化体系

在策划过程中，参赛者需围绕盛的品牌定位方向，深入挖掘品牌文化和内涵。他们可以从策略层面、内容层面、传播层面和视觉表现层面四个维度出发，全面分析目标受众的需求和心理，制定切实可行的广告策略。这包括但不限于目标受众定位分析、品牌故事挖掘、主题内容策划、合作方选择、IP定位策略制定、IP推广策略实施以及专属IP周边设计等。

通过这一系列的策划活动，盛期望与参赛者共同构建出一个独特的、具有先发优势的“不剃发植发”IP文化体系。这一体系将充分展现盛在植发领域的专业性和创新力，进一步巩固其在行业内的领先地位。同时，盛也希望通过这一IP文化体系，与年轻消费者建立更紧密的联系，提升品牌竞争力和市场占有率。

盛公关总监司倩在命题解析时表示：“我们为参赛者提供了丰富的策划方向选项，包括营销活动策划方案、全国爱发日活动策划、党日活动策划、品牌手册更新、公益墙的设计以及不剃发植发周年庆祝等活动。这些选题旨在引导参赛者深入理解盛的品牌理念、目标受众特征以及市场环境，从而创作出更具针对性和创新性的广告作品。”

此外，盛还鼓励参赛者围绕品牌特点和客户需求进行场景化表达。他们可以通过生动的案例、真实的用户故事以及创新的广告形式，让有脱发掉发困扰的发友在认识盛的同时，感受到品牌所传递的关怀与温暖。这种场景化的表达方式不仅有助于增强广告的说服力，还能让品牌与消费者之间建立更深厚的情感纽带。

据了解，盛自2005年成立以来，始终坚持以医生建院治院为核心，致力于毛发健康产业的发展。通过自主研发和临床应用植发技术，盛已经在国内开设了43家直营院部以及数十家毛发养护专营店。这些机构拥有专业的执业医生和护士团队，累计为50万发友解决了“头等难题”。盛凭借其在技术、服务以及品牌口碑等方面的优势，赢得了广大消费者的信赖和支持。

品牌创新力再显，助力人才成长

目前，国内少植发企业结合中国人毛发特点和患者需求进行技术改进。据了解，盛在FUE的基础上进行技术升级，率先研发不剃发技术，并于2020年正式推出。截至2023年8月，盛累计不剃发手术台数突破5万台，在不剃发植发赛道中市场占有率高达92.8%。

盛植发北京分院咨询主管赵媛媛分析认为，这些年的观察植发人群越来越年轻化，植发越来越普及化。当植发技术逐渐提升，便可以包容需求多元的发友们。FUT主要是后枕部开刀取发，且皮瓣并缝合，会留有线性疤痕，并伴随后遗症。而FUE则是无痕取发，微创，术后没有后遗症和明显疤痕，在FUE的四类植发手段中，选择不剃发植发的人群越来越多，能极大避免术后尴尬期。

除核心技术外，植发企业也在对整个商业闭环进行优化和重塑。

据观察，植发行业虽毛利可达50%甚至更多，但净利并没有外界人士想象中的高。好头发创始人徐峰曾表示，公立医院的植发科室的利润率大概在60%到70%；私人医院其次，利润率大概在35%到40%；大型连锁机构靠后，利润率大概仅有20%左右。而这巨大的差异背后，主要是受营销成本的影响。

植发行业仍处低渗透起步阶段，营销势头与声量有助市场培育，品牌力渐显抢占先发优势。

业内认为，在AIGC引发科技热潮的当下，对AI数智化的精准出击，也将成为植发企业比拼的新维度。

随着技术变革叠加消费者教育兑现，国内植发赛道格局将进一步清晰。不论是行业基因提出高要求的核心技术壁垒，还是行业在发展过程中需要优化的成本结构，抑或是行业迈向新台阶所吸纳的新科技元素，无一不对企业提出更高的要求。

同样地，此次盛联合第16届全国大学生广告艺术大赛，参赛者也可以立足行业的新变化与新进展，从公司间的比拼着手，通过将注意力放在核心技术壁垒、公司优化成本结构、行业迈向新台阶所吸纳的新科技元素、人才吸引与储备、降本增效、精细化运营等更细致的落点上，展现盛多维度的竞争力，辐射至更广泛更具迫切需求的发友群体。

盛医疗集团董事长尤丽娜表示，此次与全国大学生广告艺术大赛的合作，无疑将进一步提升盛的品牌影响力和知名度。我们期待与广大年轻学子携手共创美好未来，为盛的品牌发展注入新的活力！

第15届湖南省大学生广告艺术大赛怀化学院获佳绩

一等奖获奖作品《喝AD钙奶，找回童年滋味》。

一等奖获奖作品《靛青记忆》。

红网时刻怀化8月20日讯（通讯员 廖安宜 吴晓丽）近日，第15届湖南省大学生广告艺术大赛暨第16届全国大学生广告艺术大赛湖南赛区选拔赛结果揭晓，怀化学院荣获一等奖8项、二等奖17项、三等奖19项。

怀化学院文学与新闻传播学院教师姚劲松指导，杨艺、杨婧、杨芷睿等同学创作的《喝AD钙奶，找回童年滋味》荣获视频类影视广告一等奖；怀化学院文学与新闻传播学院教师廖安宜、刘小琦指导，成宁、范婷、陈琳琳同学创作的《联通沃派，拯救信号差》荣获广播类作品一等奖；教师刘小琦指导，刘芷蕴同学创作的《人人皆可，处处为画》，唐娟、廖晓丽同学创作的《“薄”取她欢心，赢得他爱“戴”》荣获文案类广告语一等奖。

公益广告方面，怀化学院文学与新闻传播学院教师廖安宜、美术与设计艺术学院教师董斯斯指导，戴圣美、郝裕丰、朱晓庆、李卓黛、方靖宇同学创作的《爱，从一句尊重的话开始》荣获视频类影视广告一等奖；怀化学院文学与新闻传播学院教师石光辉、廖安宜指导，梁甜、张焕宇、施钰怡、范宇坤、李汶芯同学创作的《向阳人生，与爱同行》，怀化学院美术与设计艺术学院教师刘琼、向家祥指导，田浩翔、张家豪、杨晨、夏飞翔、高洁同学创作的《侗歌之路，爱的传承》，夏飞翔、赵书凡、杨晨、高洁、田浩翔同学创作的《靛青记忆》荣获视频类微电影广告一等奖。

怀化学院报送的《装得下堆山积海的美好》《我有一个TA》《暗沉逃“脱”计》《回归春日中的真自我》等4部影视广告，《魔法少女的加油站》《中国联通，联通思念》等2部微电影广告，《超能洁净之李白篇》《植不？值！》等2部广播作品，《冬日的小九九》《不只最能装》《从零开始》《肌肤的二八定律》《HBN三重奏》等5部长文案，《方寸间画天地，刹那间生万物》《一笔易画，尽在可画》《活力瞬启：营养快线时刻》《联四海情，通八方路》等4部广告语荣获二等奖。

据悉，本届竞赛全省共有74所高校参加，在大广赛官网提交作品20174件，各高校评选后提交省赛作品8467件。经评审专家现场评审，共评选出一等奖110名，二等奖203名，三等奖378名，一、二、三等奖的获奖率分别为1.30%、2.40%和4.46%。

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