抖音超品日【抖音超品日ROI】 收藏 0

年底创意上新！联名《蛋仔派对》，思念食品在抖音超品日sha疯了

自从思念食品柿柿如意汤圆凭借其美好的寓意与可爱的外形爆火，思念食品在汤圆界的地位上升到了另一个level。不久之前思念食品官宣新代言人白鹿时，同步推出招财进宝汤圆，通过汤圆的美好寓意与白鹿的“好运体质”，让大家一口吃出了好彩头。

时间来到2025年，随着多元化消费场景不断涌现，近些年的联名也越来越卷了，卷IP、卷创意、卷口味、卷价格…..各种跨界联名层出不穷，爆火ip更是联名的宠儿，与各类产品联个遍。

但如何抢“鲜”一步，撞在年轻消费者的心上呢？

思念食品和蛋仔派对IP的双向奔赴，给出了自己的答案，也在抖音超品日引起了一场话题大爆发。

跨纬度联动《蛋仔派对》

“圆”在一起萌趣十足

《蛋仔派对》的风靡，已经不是一天两天了。游戏简单易操作，蛋仔IP角色设计也萌趣可爱，具备了极强的亲和力和趣味性。选择这样一款老少咸宜的游戏IP来合作，对于思念食品这样亲民路线的国民品牌来说，本就再合适不过了。

更妙的是，《蛋仔派对》里的小蛋仔圆嘟嘟的，长得特别像大家钟爱的汤圆。产品梦幻联动，蛋仔派对联名款汤圆由此诞生，萌趣难挡。

此次联名思念食品选取了《蛋仔派对》6个形象中的3个经典款：蛋小黄、蛋小粉和蛋小黑作为思念新汤圆的产品造型，推出联名款汤圆，口味分别是黑芝麻核桃汤圆、草莓汤圆和经典黑芝麻汤圆。这三个产品不仅口感丰富、外形可爱，还完美还原了游戏里的经典造型，头上标识性的可爱圆点，再加上圆滚滚的身体，3D细节设计都十分还原！吃汤圆的时候一口一个香香小蛋仔，可谓是情绪价值满满。

通过ip与产品形象将思念汤圆与《蛋仔派对》紧密联合在一起，让游戏粉丝对思念多了一份熟悉感，吸引其尝新思念汤圆，思念食品的认可度也更高了。对于爱吃汤圆的游戏粉丝，好吃又好玩的汤圆，简直是双厨狂喜～

还有毛毯、炖盅、保温袋等联名周边，兼具可爱与实用的属性。既符合年轻人追求的情绪价值，也顺应了年轻人如今“主打一个性价比”的观点，为消费者在日常使用中带来暖暖治愈感。

从寓意财富与好运的招财进宝汤圆和柿柿如意汤圆，到官宣“幸运体质”白鹿为代言人，再到蛋仔联名，推出蛋小黄等萌趣汤圆，可以看到，思念食品不仅持续为大家带来更多的味蕾新体验，也在为消费者提供更多的陪伴价值和情绪价值。

以爆款打造话题事件

思念食品玩出暖冬新风尚

除了产品造型的出新出奇，思念食品还借力年尾的欢庆氛围，掀起了一场和#思念一起派对 的活动，率先通过CGI广告线下震撼开场。利用跨媒介的互动效果，为消费者带来了全新的、有冲击力的视觉体验，与蛋仔形象相似的圆形屏幕，使思念蛋仔汤圆的形象更加呼之欲出，现场游戏粉丝纷纷前去打卡。

随着消费需求日益多样化，场景消费体验备受新一代消费者青睐。想要通过“场景+产品”提高销量，必须寻找与品牌契合的场景，通过合适的活动与话题，从而提高品牌声量。

每到冬天，哈尔滨就成了当之无愧的“顶流”。紧跟冰雪季热点，思念食品在12月29 -31日期间，与蛋仔派对联名在哈尔滨钻石沙滩推出了冰雪派对#思念与好柿合拍，打造了蛋仔冰雕与餐车派发汤圆的线下冰雪派对。

在线下派对中，思念食品通过“柿子和元宝”冰雕，打造了一套冰雪派对场景，在冰雕处打卡结束后，还可以到思念食品官方餐车处领取元宝造型汤圆、柿子造型汤圆、联名款汤圆，成功引领了沉浸式消费新风尚。冰雪消费场景好吃好看之余更能好玩，深入强化场景消费体验。

现场大排长队，在冰天雪地之中“小土豆”游客们的热情反而更高了，毕竟谁不想来一碗热腾腾又萌趣可爱的小汤圆暖暖身子呢？

在抖音线上派对中，思念食品合作贾乃亮和达人小五进行直播种草，进一步助力销量转化。直播间里贾乃亮带大家“云吃汤圆”，以场景内容来激发目标受众的购买欲望，实现品效合一。

还有小杰设计师等多位达人创作创意短视频，在繁杂的信息流里创造了亮眼的爆款，成功扩大线上传播声量。

从线下到线上，从冰雪派对到全网派对，思念食品承包了全网暖冬派对，凭借联名产品与年轻消费群体进行深度互动，带货种草一路绿灯。

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多渠道全方位触达消费者

思念食品联名凭实力出圈

思念食品与蛋仔的联名凭借线下活动与线上多维度传播火热出圈，全方位触达了消费者，打出了一套漂亮的传播组合拳。

在活动之初，思念食品通过线下美罗城CGI广告率先掀起话题度，以蛋仔汤圆的视听互动为消费者带来全新体验。紧随其后，思念食品联合抖音超级品牌日IP活动，开启#思念一起派对，引导大众通过线上关注品牌账号等方式参与线下活动，助力线下派对热度。

在线下活动热度提高后，再通过线上发布打卡内容的方式助力线上派对的流量增长，线下线上双向赋能，引发粉丝自发讨论与传播。如此，思念食品将路人也“卷”入了#思念一起派对 的活动中，拿捏了流量密码，在抖音也开了一场盛大的派对。

思念食品官方抖音直播间登上生鲜频道榜首，直播间粉丝“手慢无”。

在活动热度提升的同时，思念食品也进行了其他多维度的传播动作，包含线上开屏、品牌榜banner、点赞烟花特效和线下梯媒等，进行品牌破圈，将更多消费者“卷”入派对活动之中。

结 语

思念食品近几年爆品不断，成为爆品制造机。爆品的背后体现的是思念食品不仅关注年轻人的胃，更注重为年轻人提供情绪价值。从玄学柿柿如意，到发财情绪风口，再到这次蛋仔冬日破圈联动，思念食品在创新升级的道路上不断进步，顺应消费者需求，提供好吃又有趣的产品和品牌体验。

崭新的2025年，我们不妨一起期待思念食品带来更多有趣、有爱的营销佳作。

心相印抖音电商超级品牌日：用好纸巾革新品质生活

来源：中国网

“你知道好纸巾的标准是什么吗? ”3月30日抖音热榜上有这样一句灵魂拷问,迅读引起了全网讨论,顶流明星、超头主播、权威媒体、科普达人纷纷参与讨论——这个关于每个中国人用纸安全健的关键话题!作为话题的发起者——中国生活用纸领导品牌心相印,联合抖音电商超级品牌日,共同掀起一场关于好纸巾标准的讨论,打造一场国人好纸巾生活革命。

100%原生木浆倡导者

展现民族品牌责任感

3月28日,心相印好纸巾战略发布会在北京举行。恒安集团心相印携手中国造纸学会、中国造纸协会生活用纸专业委员会、中国制浆造纸研究院、第一财经商业数据中心发起“100%原生木浆作为生活用纸品质认证标识”倡议,并颁布100%原生木浆标识,旨在规范好纸巾辨别标准,推动生活用纸行业品质化升级。

原料好,纸巾才会好,心相印自1996年成立以来坚持使用100%原生木浆,作为中国生活用纸行业龙头企业,心相印一直延续对高端品质的坚守与创新,专注于把100%原生木浆与领先的科技相结合,引领新时代生活用纸行业发展。为了此次抖音电商超级品牌日心相印品牌溯源了品牌在全球最优质的5大林场,拍摄了1条100%原生木浆溯源TVC,讲述一张好纸巾的诞生,激起更多大众消费者对于好纸巾的向往。

好纸巾有标准

顶流明星 权威媒体发声力挺

本次抖音电商超级品牌日,心相印发起了抖音热榜#你知道好纸巾的标准吗#以及#好纸巾有标准#等官方主话题,引发大众消费者关注用纸健康并对好纸巾的标准进行讨论。同时心相印邀请国内顶流明星-心相印全球品牌代言人肖战与好纸巾推荐官“品冠”为心相印好纸巾发声,贾乃亮、彩虹夫妇、琦儿等专注于品质带货的抖音头部主播也纷纷接力发表《好纸巾 有标准》宣言,年销售1亿+袋纸巾的他们深知消费者的喜好,选品标准也更加严苛,对好纸巾的标准更有发言权,进一步引导大众消费者对于心相印品牌发布好纸巾标准的关注,为心相印抖音电商超级品牌日销售活动蓄水,实现营销营销双丰收。

跨界创新 参与抖音超品综艺

让“好纸巾”的传播有了新的方式

心相印作为抖音纸品行业唯一受邀参加了抖音电商超级品牌日综艺《超级心跳》的品牌,通过这档综艺的传播向观众们普及了好纸巾的标准,向消费者推荐了好纸巾的代表心相印绒立方厨房纸和爆款茶语丝享抽纸。值得一提的是,该档综艺是心相印绒立方鲸吸厨房纸 的综艺首秀,心相印绒立方系列是国内首款采用TAD热风穿透干燥技术的纸巾,其松厚度和吸水性分别为普通产品的2倍及12倍,舒适性和实用性都得到颠覆式提升,满足新锐白领、精致妈妈、资深白领等人群的品质需求。产品发布后在获得品牌和行业美誉度的同时,让更多中国消费者对于“好纸巾的标准”有了更为切身的体验。

在线下消费场景当中心相印同步打造“好纸巾100%用心”快闪体验活动,通过打卡、产品体验区、游戏互动区、和产品互动、产品售卖等多项体验内容,全方位解构100%原木浆产品性能、吸引用户直观了解和体验「好纸巾好标准=心相印」的理念,从而绑定消费印象标签。

如今抖音电商已经成为纸品行业细分赛道重要增长阵地,抖音在用户数量、达人储备、消费转化率等方面有着得天独厚的优势。而抖音超级品牌IP是则是集品牌曝光、加销售转化为一体的超级IP,对品牌的大事件曝光和销售爆发注入了更强的驱动力,为业内展示了一场双赢的合作模范,有效地实现了品效合一。而此次抖音超级品牌一系列精彩的推广营销举措,也为生活用纸行业树立了好纸巾的标准。也让我们有理由期待心相印未来会持续更好的发展,带给消费者更多创新和惊喜。

声明：该文章系转载，旨在为读者提供更多新闻资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。

抖音超品日联手OLAY玩转圣诞营销 品牌增长解锁新玩法

数千万的高曝光量、三倍以上的自播爆发系数……近日，抖音超品日与OLAY携手，以圣诞节为支点，以“心愿抖成真”为主题掀起了一场品牌增量狂潮。此次合作不仅凭借场景与内容的全面升级为大众提供场景化购物体验，更通过线上线下的双向联动为品牌和产品实现了强曝光，打出巨大声量。

搅动受众圈层强势曝光 双线并进打造出圈爆品

时值圣诞，抖音超品日携手OLAY洞悉“圣诞许愿”这一大众情感点，联动辣目洋子、孙一文、赵露思、任嘉伦和杨笠等明星发声，助力实现粉丝想要变白变美的愿望，从而带动OLAY圣诞超红盒进入大众视野，为品牌直播间引流造势，也使OLAY抗糖小白瓶等明星产品深入粉丝圈层，实现大幅曝光。

除此之外，在抖音站内发起的变装秀活动，也成为了此次抖音超品日撬动大量普通用户的关键一步。变装达人们结合“心愿抖成真”的核心理念，利用抖音多种趣味玩法向大众传递出OLAY圣诞超红盒令人变美的核心信息点，带动大众积极参与变装活动，实现二次曝光。最终，#olay心愿抖成真 话题高达4710万的话题曝光量，真正扩大了产品的受众范围。

（图片来源于抖音博主短视频截图）

值得一提的是，抖音超品日和OLAY的此次合作还采用了线上线下联动的方式，线上以明星及趣味玩法等内容吸引大众兴趣，线下则以上海、深圳和广州的三城四屏为支点，更为直接地深入各大商圈，实现强势曝光，1900万的硬核曝光量再次让OLAY系列热门爆品深入大众视线。

直播间内容场景全升级 精准触达用户护肤需求

抖音超品日携手OLAY不仅在传播上突破了圈层阻碍，更在内容及场景升级上做出了诸多创新探索。在12月24日平安夜，OLAY官方旗舰店直播间全面升级为圣诞风格，并邀请辣目洋子走进直播间，与辣目洋子录制的抖音超品日定制视频呼应，为观众带来实现新年变白变美的妙法。12月25日至30日，直播间变身护肤教学课堂，美妆达人钱疯疯在25日走进直播间，讲解护肤要点的同时场景化安利产品，为观众带来更贴心的购物体验。

在直播间外则有达人骆王宇通过短视频形式，从用户真实使用场景及护肤心理出发，由表及里讲解产品优点，精准触达用户使用需求。爆款产品抗糖小白瓶也因此热度再次飙升，破品牌短视频记录，成为此次抖音超品日与OLAY合作的爆点之一。

据悉，除OLAY外，抖音超品IP也与COACH、波司登和双立人等TOP品牌保持着深入合作。无论是营销的内容形式创新，亦或是品牌GMV的有效增长，抖音超品IP都发挥着至关重要的作用，与品牌共同实现品效合一。

抖音超品日与OLAY的此次成功合作，为抖音超品IP对品牌的超强加持提供力证。一直以来抖音超品IP为品牌提供更为优越的超品资源，实现品牌的爆发增长，并逐渐形成可实现的提升品牌增量的方法论，因此抖音超品IP也逐渐成为品牌营销阵地的重要选择。不仅如此，大众随时能在抖音超品IP中寻找到更多正品大牌好物，实现自己打造精彩生活的美好心愿。

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