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姐不再是屌丝！papi酱首次广告拍卖成交2200万

导读：papi酱的合伙人、经纪人杨铭上台表示，他们渴望把营销事件做得更有趣。从此以后，Papi酱不再是自娱自乐的视频制作者，而将是被广泛关注的内容创造者。同时，他也表明会在文化政策指导下生产更多喜闻乐见的娱乐视频，传播更多的欢乐和正能量。

今日下午两点半，被誉为是“新媒体史上的第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行，papi酱在获得了第一笔1200万融资之后，逻辑思维创始人罗振宇和papi酱的合伙人杨铭等人一同决定对其第一次广告(papi酱视频贴片广告，将出现在主视频之后的彩蛋部分)进行拍卖。papi酱前几日刚刚被要求整改视频内容，此番乃是其整改后的首次招商。最终以2200万天价卖出。

本次的标王——丽人丽妆，是兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻等天猫官方品牌旗舰店在全球的最大专柜。竞拍者夺标后表示，他原本就是罗胖的朋友，也许在别人看来价值几十万的广告他用2200万竞拍有点难以理解，但他其实主要是看重人格的力量。他坦言，对于怎么做广告，目前还没有预案，有可能出用100万或200万征求创意。

虽然2200万足以看出日前广电的下限整顿没有对papi酱价值带来多少影响，但其合伙人说如果会做更多符合主流价值观、正能量的内容。此外，papi酱的合伙人、经纪人杨铭还表示，拍卖2200万元的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院。因为papi酱和杨铭都是中戏学生，目前papi酱仍然研究生在读。

杨铭上台表示，他们渴望把营销事件做得更有趣。从此以后，Papi酱不再是自娱自乐的视频制作者，而将是被广泛关注的内容创造者。同时，他也表明会在文化政策指导下生产更多喜闻乐见的娱乐视频，传播更多的欢乐和正能量。

大家一起回顾下这场声势浩大的拍卖会的历程：

（文章综合自新浪、微果酱。）

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papi酱贴片广告拍下2200万，巨款怎么花？

单条视频贴片广告能卖上2200万？！这条天价的广告就将在5月21日后出现在网红papi酱的视频中（主视频之后的彩蛋部分）。

虽然因为内容问题被责令视频全部下线整改，但是这丝毫没有影响网红papi酱的人气。在刚刚结束的papi酱视频广告资源拍卖会上，一家名为丽人丽妆的品牌化妆品电商平台以2200万的价格成为“标王”。

Papi酱贴片广告拍下2200万（图片来自虎嗅）

拍卖会起拍价为21.7万元，因为2月17日是papi酱生日，拍卖采用线上线下同时进行的方式，每次加价为10万元。不过拍卖开始不到两分钟，就有广告商叫价到1000万。经过几番加价之后，最终papi酱视频贴片广告以2200万元成交。

对于天价广告费的用处，papi酱合伙人杨铭在现场宣布，竞拍所得的2200万将全数捐给papi酱的母校——中央戏剧学院。

2200万的广告彻底将网红经济推上了风口。如今，大小直播平台、网红经纪公司层出不穷，甚至还出现了专门针对网红的投资基金。但是网红短暂的“生命周期”让网红经济能否长久生存充满了未知，再加上政策的风险不可预估且致命，想要成为真正的资本风口，恐怕很难。

papi酱广告首拍达2200万，罗振宇称其是“历史最贵单支视频广告”

陷入“整改”漩涡的网红papi酱，其首个广告拍卖落槌。今日下午，papi酱广告拍卖最高拍至2200万元，丽人丽妆最终成为本次标王。

成交前的最后一次举牌

papi酱CEO 杨铭在竞拍会后透露，本次广告拍卖所得 2200 万税后净利润将全部捐赠给papi酱母校中央戏剧学院。

单次广告价格超春晚广告

据悉，此次拍卖会竞标的 是“papi酱视频贴片广告”，位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以由广告主确定，发布次数为1次。贴片广告衍生包括：papi 酱第二条微信广告位推送一次、papi 酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。

广告拍卖会的起拍价格为21.7万，保证金100万，每次最低加价限制为10万。汇源、微鲸科技、科沃斯、爱空间、融 360、丽人丽妆、妈妈网等多家企业参与了此次拍卖。

拍卖开始后，两分钟内，竞拍价格先从起拍价加至100 万 ，然后直接跳至1000万，然后又跳到了1500万，微鲸科技、科沃斯分别出价 1830 万，1840 万，多次交锋，但最终丽人丽妆以2200万元成为此次广告拍卖标王。

也就是说，单个广告的广告主花费就达2200 万元。对此，这次拍卖会的主持方、“罗辑思维”创始人罗振宇称其是历史上单条视频广告最高的价格，远超过春晚的一条广告价格。

此前2015年10月，优信二手车以3000万元买下《中国好声音》第四季总决赛巅峰之夜的60秒广告，创造了中国电视史上最贵单支广告纪录。

相较而言，papi 酱单次视频贴片广告拍得的价格略低一筹，但从节目的制作成本来看，二者不可同日而语。

本次拍卖中，papi 酱本人未到场。罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平、紫牛基金合伙人张泉灵也分别为papi酱广告拍卖会站台。

papi酱仍处于“整改”中

papi酱原名姜逸磊 ，2016年2月份因在网上发布原创短视频而走红；3月，papi 酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，引起社会关注。

4 月18日，papi 酱系列视频因为涉嫌爆粗口被要求下架整改，papi 酱广告拍卖会能否如期举行成为众人关注的焦点。

真格基金创始人徐小平表示，Papi 酱视频内容会依规调整，但这并不会妨碍Papi酱团队朝着释放正能量、传递时代精神的方向前进。

此次拍卖拿下标王的丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市，是品牌化妆品网络零售电商，目前共经营40多个知名品牌的天猫官方旗舰店。

丽人丽妆 CEO 黄韬在拍卖会后表示， “拍卖之前的心里预期是2000万左右，对最终拍得的价格很满意。”papi酱的生日是2月17日，黄韬透露他曾开玩笑说要以2170万拿下标王，最后的价格和该数字出入不大。

开拍30秒报价达1000万

“有请有牌照的企业代表举牌 ，起拍价21.7万元”。4月21日下午15:27分拍卖师话音刚落，正前方的显示屏迅速更迭数据。

新京报记者在现场计时发现，不足 30 秒的时间内，拍卖价格已经从21.7万元跨越至1000万。

1000万的拍卖价格让整个现场沸腾起来，有人鼓掌，有人起哄“再加价”。拍卖师张望现场， “有没有更高的价格”？1000万的价格仅仅停留10秒钟，报价变成1100万，随即又被1500万秒杀。

15:29分左右，大约两分钟，papi酱首只广告拍卖价格已经从 21.7 万元飙升至1800 万元。接下来一阵沉默。随后加价的幅度以10万元为单位增长。开拍5分钟后，价格达到2000万元。

紧接着2号喊出了2200 万元。部分现场的企业主、媒体等人员都激动地站起来了。拍卖师最终落槌成交，累计耗时 6 分钟，共举牌 26 次。2 号就是来自上海的丽人丽妆。

新京报记者 王鹏、金彧

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