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Expedia以13.4亿美元收购Orbitz，对抗Priceline之余还要防Google

上个月，Expedia曾以 2.8 亿美元的价格收购Travelocity，本周四又以高出周三收盘价 21% 的价格——每股 12 美元的成交价收购竞争对手在线预定网站Orbitz，及其旗下消费者品牌如Cheap Tickets、Hotel Club和 2B 业务品牌Orbitz Partner Network，收购总价约合 13.4 亿美元。

完成收购后，Expedia 在交易量上可能赶超另一在线旅游巨头Priceline，美国在线旅游市场二元格局基本形成。根据 2014 财报，Expedia 一年预定额为 500 亿美元，Orbitz 则为 124 亿美元。Priceline 尚未公布第四季度财报，但前三季度预定额与 Expedia 同期大致相当。

Ascendiant Capital Group 的分析师认为，在线旅游行业成功的重要因素就是规模，因此比较看好 Expedia 的股票走势。而 Expedia 的 CEO 曾经在视频会议中提到目前这个行业里竞争的激烈，竞争对手既有一些入口型公司如 Google，也有较新型的创业公司如Hipmunk。

被收购后的 Orbitz 将继续当作独立品牌来运营，因此对于顾客而言用户体验上并不会有太大差别，主要作用是 Expedia 市场份额的增加可能提升它对酒店的议价能力。由于机票预定中的利润空间很小，加上Skyscanner这种垂直搜票网站的兴起，酒店业务是在线预定网站重要的利润点。

Orbitz寻找买家

【环球旅讯】Travelocity似乎很快就要被Expedia收购，而Orbitz Worldwide也要寻找新的买家。

彭博社报道称Orbitz聘请了一个财务顾问，正在寻找买家。

来自Orbitz的竞争对手的一名官员两周前表示这已经是一个公开的秘密，Orbitz寻找买家已经有一段时间了，只不过现在好像进入了正式流程。这名官员称高盛将代理此次出售。

彭博社报道称Orbitz此前一直被Travelport和黑石集团控股，他们吸引了私募股权公司和其他在线公司的关注。1月20日下午Orbitz的股价上涨了7.7%，达到每股9.87美元。

Orbitz聘请Barney Harford担任总裁兼CEO已经六年了，目前的市场环境使得现在出售很有吸引力。Orbitz的并购传言已经散播了好几年，2013年Travelocity决定将其运营外包给Expedia，使得Expedia对酒店的影响力更大，这可能给Orbitz带来了更多压力，因此计划出售。

去年OpenTable被Priceline收购时获得了46%的溢价，这使Orbitz不会灰心，尽管其管理层并不期待能实现同样的溢价。

Harford已经使Orbitz的股价较几年前上涨了，但该公司与Priceline/Booking.com和Expedia相比，发展并不快。

在酒店业务方面，Priceline（2014年第三季度间夜量增长27%）和Expedia（增长24%）比Orbitz（19%）的增长快得多，客户基础也更广泛。

Orbitz的酒店业务相比机票业务取得了一定进展，2014年第三季度其酒店和度假打包产品占收入的53%，但仍然无法与其竞争对手匹敌。

谁有可能收购Orbitz？

除了私募股权公司之外，Expedia也公开表示欢迎与Travelocity合作相似的贴牌服务交易，但直接收购Orbitz可能会引发反垄断的麻烦，尤其是在Expedia对Travelocity收购的最后阶段曾经出现过的情况下。

Priceline集团会不会出手呢？看起来不太可能，Orbitz的全球业务比较弱，但这并不是问题。

一名消息人士称Priceline和Expedia都向华尔街表明没有意向收购Orbitz。

收购者很可能是国外的OTA或是多金的阿里巴巴。

不出意外的话，被私募股权公司收购将不是最好的结果，Orbitz努力了多年才偿还了Travelport和黑石集团的债务。（Zoe 编译）

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