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盐之味点出日本设计精神：第86届，每日广告设计奖获奖作品

松下电池广告

“每日广告设计奖”是在日本经济产业省（其前身为日本通商产业省）的支持下，由每日新闻社主办的平面广告设计类奖项，每年一次。2019年的第86届每日广告设计奖获奖名单已经公布，包括了食品、出版、精细化工等较为全面的生活类别广告。从评审的结果中，可以窥见该奖项一以贯之的目标：对日本传统文化与日本当代符号的理解。与国际上其他广告奖项相比，每日广告设计奖强调的是设计特征，并非广告的其他商业或宣传因素。因此，该奖项也能部分反映日本平面视觉传达设计的最高水平。在今年奖项发布的通告中，11位评委首先肯定了广告商的作用，而后明确了“让更多的人了解到报纸广告的魅力”这个目标。这两点值得设计行业进一步解读，在传播媒介发生极大变化的时代中，仍然要以近似于工匠精神的评判标准去梳理报纸广告的价值与意义。

少与多之间

赤穂天塩，学生作品

无论从视觉语言特点，还是文化传承上看，此次获奖作品和评奖导向都强调通过视觉方式，传达出日本生活和文化中最值得保留和珍视的元素。以今年获得最高奖的商业广告《赤穗天盐》为例，第一幅作品中大幅留白，仅在左右两边各探出半个人物身体，在靠近企业标识的地方有一碟堆成锥形的盐山。第二幅作品清晰地分成上下两个部分，上部云集食色众生，菜碟设宴于席面。同在靠近企业标识的地方，之前的小碟盐山被食去了小小的山尖。用若隐若现的水墨写意画法，落笔寥寥。用极少的形象点出盐这一调味料的真意，少许盐便可以激活食材最本真的鲜美。大面积的留白并非空无一物，而是充满了生动气韵的流淌，仿佛舌尖的美味肆意起舞。翩翩起舞，姗姗而来的众人已经识得此种真味，忘言而舞。少数几个人物，点染出在看不见的地方，在画面之外，尚有芸芸众生，均识得盐之真味。

赤穂天塩

以少示多，在中国传统绘画表现语言中古已有之，最精彩的体现就是留白。“空本难图，实景清而空景现；神无可绘，有境逼而神境生……虚实相生。无画处皆成妙境。”这样的审美意境，被日本现代平面设计吸收，从时间上看，20世纪80年代，这种风格萌芽并流行起来，背景是当时整个日本进入经济高速发展期，铺天盖地的视觉图像让身居其中的人苦于审美疲劳，一股回归简洁、简约的诉求被平面设计师扑捉到。此一时期出现的设计师山城隆一、青叶益处都是简约风格设计的代表。

东与西之间

学生作品：“平凡”

日本对“平面设计”这一概念的认识，也是随着自身经济、社会与文化的发展而不断变化的，其中两个因素的相遇与碰撞至关重要。其一是西方设计及其审美思想的影响；其二是对日本或者东方传统文化的坚守。

“超级神秘杂志”月刊（スーパーミステリーマガジン月刊）

以本次获奖作品《鸟取县》，这一地方宣传海报为例，使用颇具德国包豪斯风格，简洁凝练的现代设计表现语言传达信息，形成强而有力的视觉效果。作品画面朴素，但从中显露出一种张力和别样的日式风情。这一设计有佐藤晃一的影子。1988年，佐藤晃一为富士山创作的一系列招贴作品，其中的《冬》也是用小圆点点缀在象征着富士山的梯形周围，在一片黑暗中升腾起隐约的雾气。

学生作品：资生堂广告

学生作品 ：饮料广告5. 鹿岛建设台历，2006年

资生堂广告

另外，在《岩波的新书》报纸广告中，东西方的结合则表现在西方的经典艺术史形象——梵高的《播种者》，似在不断攀登着颇具中国笔墨形式感的线条山之间。

葬礼（イオンのお葬式）

对强势的国际设计发展潮流，日本设计师表现出一以贯之的融合态度。他们总是在日本的设计语境中努力地寻找与国际设计趋势的契合点，达到既保留日本文化艺术，又与国际设计时尚接轨；既尊重传统，又不拒绝未来的兼容态度。

广告 ：星取県

抛开日本设计本土的设计因素，从广告设计形态与传播手段上来看，日本设计师对平面广告设计，尤其是纸质载体的传统平面广告设计中的技术因素相当重视。例如，如何用凹版或者凸版的印刷技术去增加作品的物质性，营造画面意境，也是该奖项的考评依据之一。在当前新媒体广告日益占据人们生活空间的时代，“每日广告设计奖” 的持续举办，或许最终会成为设计史发展中最先锋、最具实验性的一个重要事件。

企业广告

这些复古广告设计，你都看过吗？

转自公众号：农业品牌设计

颇具年代的复古广告设计

有其独特的魅力

快来一起看看吧

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上世纪中期国外的化妆品广告，美！

02

上世纪的可口可乐广告海报！

03

1920年代, 护肤品牌Djer-Kiss的广告设计

04

50年代的睡衣广告设计

05

民国《良友》杂志中刊载的广告设计欣赏

06

传统老广告设计

07

民国杂志中的老广告字！

08

新中国1950年报纸中刊载的广告设计

09

民国广告中的美术字形设计.

10

老广告 ，老字体

11

民国时期《时代漫画》

12

民国刊物封面中的字体设计欣赏

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